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Prof. Gregor Ade
Amaury Barberot
Prof. Britta Bergemann
Susan Betts
Prof. Johan Bettum
Lars-Uwe Bleher
Walter Brecht
Anika Breuing
Marcelo Ferrarini Carneiro
Johannes Christensen
Florestano Compagno
Christian Daul
Ilka Eiche
Franz-Peter Falke
Felipe Gondin
Dr. Ulrike Grein
Thorsten Greiten
Sonya El Hadouchi
Dr. Eric Häusler
Prof. Dr. Jürgen Häusler
Valentin Heisters
Gernot Honsel
Jens-Christian Jensen
Christoph Jeromin
Prof. em. Dr. Klaus Klemp
Gion-Men Krügel
Markus Kuhnert
Prof. Laurent Lacour
Prof. em. Olaf Leu
Christian Löcker
Taco van der Luijt
Elke Malek
Phillip Markowsky
Uli Mayer-Johanssen
Andreas Michalski
Günther Misof
Andrea Mocellin
Prof. Sebastian Oschatz
Erich Joachimsthaler Ph.D.
Erich Posselt
Alexander Rauch
Anthony Reeves
Bodo Rieger
Bernd Rützler
Petra Sammer
Cecilie Schjerven
Torsten Schmeka
Laura Schreiner
Moritz Schwack
Dr. Michael Schwarz
Schramm Sebastian
El Hadouchi Sonya
Marco Spies
Schramm Stephanie
Nik Stucky
Hadi Teherani
Julia Thull
Peter Vetter
Prof. Kurt Weidemann
Stefan Weil
Markus Weisbeck
Philip Wienczowski
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Ade, Prof. Gregor
Barberot, Amaury
Bergemann, Prof. Britta
Betts, Susan
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Bleher, Lars-Uwe
Brecht, Walter
Breuing, Anika
Carneiro, Marcelo Ferrarini
Christensen, Johannes
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Thull, Julia
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Weisbeck, Markus
Wienczowski, Philip
Editorials
Die Zirkulare Wende: Wie Marken Nachhaltigkeit in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln
Erich
Posselt
In diesem Essay untersuche ich den transformativen Einfluss des „Circular Branding“ auf die moderne Markenstrategie und betone seine entscheidende Rolle bei der Verankerung von Nachhaltigkeit in Konsummärkten.
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Deutsch
English
Erich
Posselt
Die Zirkulare Wende: Wie Marken Nachhaltigkeit in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln
IX
2025
Shorts
Teile und verschmelze. Und dann?
Alexander
Rauch
TO BE DISCUSSED
Erneut werden die Karten im globalen CPG-Business neu gemischt: Ferrero ist wieder mal auf Shopping-Tour und kauft nun (nach Nestlés US-Süßwarengeschäft und den Kellog’s Eismarken) W.K. Kellog. […]
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Deutsch
English
Alexander
Rauch
Teile und verschmelze. Und dann?
IX
2025
Editorials
Warum gelebte Werte zur Schlüsselressource der Unternehmenskommunikation werden
Valentin
Heisters
Die Kommunikation der eigenen Marke wird zunehmend schwieriger zu steuern. Menschen erkennen heute schneller die Haltungen, die hinter Aussagen und Handlungen stehen – sie unterscheiden zwischen Substanz […]
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Deutsch
English
Valentin
Heisters
Warum gelebte Werte zur Schlüsselressource der Unternehmenskommunikation werden
IX
2025
Shorts
Alles bleibt beim Alten – und das ist politisch
Julia
Thull
TO BE DISCUSSED
Eigentlich wollte Cracker Barrel nur ein bisschen Staub wischen: weniger Deko, klarere Farben, ein abgespecktes Logo. Vier Restaurants in den USA wurden schon modernisiert – und sofort […]
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Deutsch
English
Julia
Thull
Alles bleibt beim Alten – und das ist politisch
IX
2025
Shorts
Back to school, Marketing!
Alexander
Rauch
TO BE DISCUSSED
Für all die Kids und Teens da draußen heißt es ja bereits seit zwei Wochen wieder „Back to School!“ Natürlich muss man zum Schulstart gut aussehen und […]
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Deutsch
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Back to school, Marketing!
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Erneut werden die Karten im globalen CPG-Business neu gemischt: Ferrero ist wieder mal auf Shopping-Tour und kauft nun (nach Nestlés US-Süßwarengeschäft und den Kellog’s Eismarken) W.K. Kellog. […]
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Die Kommunikation der eigenen Marke wird zunehmend schwieriger zu steuern. Menschen erkennen heute schneller die Haltungen, die hinter Aussagen und Handlungen stehen – sie unterscheiden zwischen Substanz […]
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Eigentlich wollte Cracker Barrel nur ein bisschen Staub wischen: weniger Deko, klarere Farben, ein abgespecktes Logo. Vier Restaurants in den USA wurden schon modernisiert – und sofort […]
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Back to school, Marketing!
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