Shorts

Marathon, kein Sprint.

Alexander Rauch

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Bei Puma, immer noch die globale Nummer drei im Sportartikelmarkt, läuft es schon länger nicht mehr rund; aber die aktuellen Quartalszahlen sind alarmierend: Minus 15 Prozent in […]

Bleib, wie du bist. Wirklich.

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Wir alle kennen dieses nervöse Zucken im Marketing: Kaum läuft etwas gut, schon ruft jemand „Wir müssen was Neues machen!“ Neue Kampagne, neues Logo, neues Purpose-Versprechen – […]

Schaffen Marken Wachstum – oder bremsen sie es?

Alexander Rauch

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Den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften erhielt in diesem Jahr Philippe Aghion, gemeinsam mit zwei weiteren Wissenschaftlern. Im Mittelpunkt seiner Arbeit steht Wachstum durch Innovation, genauer: wie „kreative Zerstörung“ […]

Wenn das Lachen einem im Bahnhof steckenbleibt

Alexander Rauch

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Anke Engelke ist eine sehr gute Schauspielerin, sie kann ganz unterschiedliche Rollen spielen, und: Anke Engelke ist witzig. Deshalb ist sie perfekt für die Rolle der „Tina“, […]

Latte oder Lawine?

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„Mountainwear Misuse“ – allein der Name dieser neuen Mammut-Kampagne klingt schon nach einer ordentlichen Breitseite in Richtung derer, die ihre Hardshell lieber im Prenzlauer Berg als im […]

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