Warum haben wirThe Business of Brand Management gemacht? Was haben wir uns dabei gedacht? Und weshalb gerade jetzt? Der Reihe nach: Soweit ich es sehe, ist es inzwischen Konsens in den meisten Unternehmen, dass ihr Erfolg wesentlich vom Erfolg ihrer Marke abhängt. Die Marke organisiert die Kommunikation des Unternehmens mit den Kunden und anderen Stakeholdern […]