Brauchen Marken Marketing? Braucht Marketing noch Marken? Oder: Was läuft falsch bei den Marken und im Marketing? Noch nie haben sich in der Welt der Marken und des Marketings strategische und organisatorische Mankos deutlicher als zurzeit gezeigt.Dr. Jürgen Häusler, Markenprofi, langjähriger Chairman von Interbrand EMEA und Professor für Sozialwissenschaften, ist der Auffassung, dass die Erfolgsgeschichte […]
Das Bestreben von Markenunternehmen, eine möglichst konsistente Brand Experience über alle Touchpoints hinweg zu erreichen, zieht für die Kategorie „Corporate Architecture“ ein ganzes Bündel neuer Herausforderungen nach sich. Stellt sie sich diesen neuen Anforderungen nicht, wird sie in Zukunft nicht mehr in der Lage sein, effektiv in die Marke einzuzahlen. Bezog sich die Aufgabestellung von Corporate […]
Marketing hat sich überlebt, Technologie hat das Ruder übernommen. Allenthalben hört man, dass Technologie das Ruder übernommen, Marketing sich überlebt und die Marke als bislang entscheidende unternehmensstrategische Rolle ihre Bedeutung verloren hat. Technologie-Anbieter sprechen davon, dass man an der Marke längst vorbei sei. Und aus dem einen oder anderen Unternehmen hört man, dass Marketing generell […]
Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine Werte im wahrsten Sinne des Wortes leben und alle Eigenschaften der Marke in seiner Person vereinen muss, um erfolgreich zu sein. AUSGANGSLAGE The Business of Brand Management: Es gab […]
Ob Airport, Konzernzentrale, Museum oder Messehallen: Um sich in großen Bauten oder Gebäudekomplexen zurecht zu finden, brauchen Menschen ein Leit- und Orientierungssystem – Wegweiser, Schilder, Piktogramme, Screens oder eine geeignete App auf ihrem Smartphone. Es geht also um ein stringentes und umfassendes Konzept von „Signage“ und „Wayfinding“, und das ist in erster Linie eine Domäne von […]