The Business of Brand Management | Seite 3

SHORTS

Marathon, kein Sprint.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Bei Puma, immer noch die globale Nummer drei im Sportartikelmarkt, läuft es schon länger nicht mehr rund; aber die aktuellen Quartalszahlen sind alarmierend: Minus 15 Prozent in […]

Bleib, wie du bist. Wirklich.

TO BE DISCUSSED

Wir alle kennen dieses nervöse Zucken im Marketing: Kaum läuft etwas gut, schon ruft jemand „Wir müssen was Neues machen!“ Neue Kampagne, neues Logo, neues Purpose-Versprechen – […]

Schaffen Marken Wachstum – oder bremsen sie es?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften erhielt in diesem Jahr Philippe Aghion, gemeinsam mit zwei weiteren Wissenschaftlern. Im Mittelpunkt seiner Arbeit steht Wachstum durch Innovation, genauer: wie „kreative Zerstörung“ […]

Wenn das Lachen einem im Bahnhof steckenbleibt

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Anke Engelke ist eine sehr gute Schauspielerin, sie kann ganz unterschiedliche Rollen spielen, und: Anke Engelke ist witzig. Deshalb ist sie perfekt für die Rolle der „Tina“, […]

Latte oder Lawine?

TO BE DISCUSSED

„Mountainwear Misuse“ – allein der Name dieser neuen Mammut-Kampagne klingt schon nach einer ordentlichen Breitseite in Richtung derer, die ihre Hardshell lieber im Prenzlauer Berg als im […]

War is over! Oder: Wem gehört der Döner?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Deutschland in Angst: Würde der Antrag von Udofed, des Internationalen Dönerverbands mit Sitz in der Türkei nämlich, den Döner in die EU-Liste der garantiert traditionellen Spezialitäten aufzunehmen, […]

Teile und verschmelze. Und dann?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Erneut werden die Karten im globalen CPG-Business neu gemischt: Ferrero ist wieder mal auf Shopping-Tour und kauft nun (nach Nestlés US-Süßwarengeschäft und den Kellog’s Eismarken) W.K. Kellog. […]

Alles bleibt beim Alten – und das ist politisch

TO BE DISCUSSED

Eigentlich wollte Cracker Barrel nur ein bisschen Staub wischen: weniger Deko, klarere Farben, ein abgespecktes Logo. Vier Restaurants in den USA wurden schon modernisiert – und sofort […]

Back to school, Marketing!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Für all die Kids und Teens da draußen heißt es ja bereits seit zwei Wochen wieder „Back to School!“ Natürlich muss man zum Schulstart gut aussehen und […]

Editorials

Hans Domizlaff, Erfinder der Markentechnik

Historisch betrachtet, ist das Ganze durchaus nicht neu. Schon zu Anfang unseres Jahrhunderts haben Walter Rathenau und sein künstlerischer Berater, Peter Behrens, für die AEG Konzepte entwickelt, die in vielen Aspekten dem entsprachen, was wir heute […]

Editorials

Raymond Loewy, der Zeitgeist und das Prinzip M.A.Y.A. oder wie viel 'Moderne' verträgt eine Marke?

Sowohl im Design als auch in der Kommunikation stellt sich immer wieder die Frage nach Innovation: Wie viel Innovation ist notwendig, verträglich oder eben nicht, um eine […]

Editorials

Kriegerische Zerstörung und steigende Markenwerte

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Krieg und Marke. Was auf den ersten Blick wie ein Widerspruch wirkt, sollte als Symbiose gelesen werden. Krieg zerstört Werte, Marken schaffen sie. Und doch sind beide […]

Editorials

Zu den Fußnoten in der Markenerzählung.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Eine Fußnote ist ein seltsames Wesen. Sie existiert innerhalb des Textes und gleichzeitig außerhalb. Sie gehört dazu, aber nicht zum Kern. Sie trägt Bedeutung, doch ihre Gestaltung […]

Editorials

Über Typografie für Nicht-Typografen. Und zur Orientierung für Brand Manager.

Prof. em. Olaf Leu

GOLDENE REGELN (1) Der Umgang mit der Sprache - bis Mitte der Siebzigerjahre wurde sie in Blei gegossen. Gemachte Erfahrungen des Schriftsetzers Olaf Leu von 1954 bis […]

Editorials

Bilder machen Marken.

PERSPECTIVES

Neulich war ich auf einer Party von Dafi Kühne, einem meiner ehemaligen Studenten und inzwischen sehr bekannten Gestalter. [1] Er druckt all seine Arbeiten selbst, sodass sein […]

Editorials

Das Etikett als Botschafter der Marke*

ie Kunst, sich durch herausragende Leistungen einen Namen zu machen, wurde schon im alten Griechenland erfolgreich geübt: von Bildhauern, Schwerter- und Schildeschmieden, Schriftstellern […]

Opinions

Unshittification: The Branding Mandate Of A Degraded Information Economy

Der Philosoph Byung-Chul Han beschreibt unseren derzeitigen Zustand als die Hölle des Gleichen. Es ist ein Zustand, in dem Unterschiede geglättet werden, Reibungen beseitigt werden und alles […]

Opinions

KI erfordert ein neues Denken – für Wirtschaft und Gesellschaft

Wir diskutieren leidenschaftlich über die Auswirkungen von KI auf Branding, Marketing und Unternehmenskommunikation. Das ist wichtig und richtig. Aber vielleicht sollten wir einen Schritt zurücktreten […]

Interviews

Trump™. Das Interview

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Das folgende Interview ist fiktiv. Es wurde via ChatGPT geführt. JH: Herr Präsident. Ich habe Sie kürzlich als Marke bezeichnet. [https://tbobm.com/4718/trump/] Was sagen Sie dazu? DT: Eine […]

Interviews

Marken-Manifest

Franz-Peter Falke Günther Misof Cecilie Schjerven

Marken als Prozess Marken kann man nicht so einfach „machen“. Sie sind zunächst eine Idee im Kopf des Unternehmers. Diese Idee muss in erstklassige Produkte und Sinnbotschaften […]