Brand Architecture

DEM VORSTAND IST IHRE MARKENARCHITEKTUR EGAL

Ihn interessiert, welchen Wert sie schafft – und welches Risiko sie erzeugt. Ende Februar kündigte WPP mit WPP Creative eine neue Dachstruktur an, unter der Ogilvy, VML, […]

CHAOTISCHE MARKENARCHITEKTUR IST EIN FÜHRUNGSPROBLEM

Warum technisch saubere Architektursysteme in realen Organisationen scheitern. Die Vorstellung, Markenarchitekturen ließen sich sauber in Kategorien wie „Branded House“, „Subbrand“, „Endorsed Brand“ oder „House of Brands“ einordnen, […]

MARKENARCHITEKTUR: KEINE NAMING-ÜBUNG. EIN WACHSTUMSSYSTEM.

Warum die Art und Weise, wie Ihre Marken miteinander verbunden sind, Signale senden und skalieren, darüber entscheidet, ob Ihr Portfolio Wachstum ermöglicht – oder unter seiner eigenen […]