Brand Communication

Alles bleibt beim Alten – und das ist politisch

TO BE DISCUSSED

Eigentlich wollte Cracker Barrel nur ein bisschen Staub wischen: weniger Deko, klarere Farben, ein abgespecktes Logo. Vier Restaurants in den USA wurden schon modernisiert – und sofort […]

Back to school, Marketing!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Für all die Kids und Teens da draußen heißt es ja bereits seit zwei Wochen wieder „Back to School!“ Natürlich muss man zum Schulstart gut aussehen und […]

Die Ökonomie des Verschwindens. Über Orte, an denen Marken nichts zu suchen haben.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

In der Aufmerksamkeitsökonomie gilt als ausgemacht: Wer gesehen wird, gewinnt. Diese Vorstellung hat sich zur unhinterfragten Grundannahme unserer Zeit entwickelt. Marken gelten dabei als Schlüsseltechnologie: Sie machen Produkte […]

Identität, Marke, Zukunft (III)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. Wir sind in unserer Diskussion mit dem chinesischen KI-Chatbot DeepSeek in der dritten Runde angelangt. Nach den Überlegungen zur Entwicklung einer […]

Liebe geht, Marke bleibt.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Offenbar für „Spiegel“ und „Bild“ gleichermaßen wichtig: Brax kündigt vorzeitig den Werbevertrag mit dem Ex-Power-Couple Basti Schweinsteiger und Ana Ivanović. Die beiden seien ja nun offensichtlich kein Paar […]

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