Brand Communication

Autos? Welche Autos?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Eine der wichtigsten Aufgaben im Marketing ist bekanntlich die Definition des relevanten Markts, um die direkten Konkurrenten zu identifizieren. Dabei zeigen sich viele Unternehmen und Marken allerdings […]

Tech braucht Touch.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Brioni, Saint Laurent … nein, diese Aufzählung beschreibt nicht unseren Kleiderschrank, sondern das Markenportfolio des Luxuskonzerns Kering. Allerdings haben die Marken und damit […]

Die Bedeutung von Markensprache in Zeiten von KI und Agenten.

Warum Sprache das letzte Differenzierungsmerkmal wird. Marken stehen vor einer doppelten Disruption. Auf der einen Seite verändert konversationelle oder generative KI die Art, wie Menschen Informationen suchen […]

Not Many People Know That!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wussten Sie, dass dieser Tage der großartige Michael Caine seinen 93. Geburtstag feiern durfte? Bekanntlich ist mit ihm der Satz „Not many people know that“ inzwischen untrennbar […]

Verwaltet, nicht gestaltet – Kritik zum Re-Design des Auftritts des Landes Hessen

Das neue Erscheinungsbild des Landes Hessen wirkt auf den ersten Blick wie die visuelle Umsetzung eines alten Vorurteils: „Jeder hat das Image, das er verdient.“ Was als […]

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