Brand Management

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

Next Gen, Same Spirit

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Rollenwechsel mit Haltung. Bei Spirit for Brands glauben wir daran, dass Marken sich entwickeln dürfen – genauso wie die Menschen, die sie führen. Deshalb […]

Der gebrandmarkte Feind. Wie Trump Menschen zu Marken macht

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Anfang Juli fragt ein Journalist nach der politischen Verantwortlichkeit für die Überschwemmungen in Florida. Donald Trump reagiert nicht mit einer sachlichen Antwort, sondern mit einer Schmähung. Der […]

Warum Marken nicht einfach nur vererbt, sondern zur Weiterentwicklung übergeben werden

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Generationenwechsel in der Markenführung. In vielen Unternehmen steht gerade ein Wechsel an. Auch bei uns. Neue Entscheider:innen übernehmen Verantwortung für gewachsene Marken. Das ist […]

Schöne neue Welt in Trümmern (2)

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Die willigen Vollstrecker In den Anfängen der digitalen Medien vermarkteten sich die Pioniere noch als Heilsbringer einer Welt ohne Grenzen. Heute erweisen sie sich als die willigen […]

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