Brand Management

Markenaktivismus zum Tag der Arbeit: Äh …, nein.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Natürlich wissen wir nicht, wie Sie den Tag der Arbeit verbracht haben. Immerhin 300.000 Menschen waren jedenfalls bei den gewerkschaftlich organisierten Mai-Kundgebungen. Bekannte Marken waren aber nicht […]

Von prächtigen Uniformen zum verwechslungsfähigen Flecktarn.

Prof. em. Olaf Leu

Dem Wunsch des Herausgebers dieses Mediums dafür einen Beitrag über mein individuelles Verständnis über Marke und Marken zu verfassen, bin ich gern nachgekommen. Allerdings auch mit der […]

M wie Mut.

TO BE DISCUSSED

Wir haben uns an dieser Stelle bereits häufig über die Bedeutung von unternehmerischem Mut für die Markenentwicklung und -führung ausgelassen. Um es trotzdem noch einmal klar zu […]

USA, die Dänen, und das Osterfest.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Von dem klugen Warren Buffet stammt ja bekanntlich der Ausspruch, es dauere zwanzig Jahre, um einen guten Ruf aufzubauen, und nur fünf Minuten, ihn zu ruinieren. Nun, […]

„Quiet Luxury“ aus dem Wallis.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel Taco van der Luijt

Ein Weingut auf dem Weg zur Spitzenmarke. Spitzenweine mit ungenutztem Markenpotenzial Das traditionsreiche Familienunternehmen Kellerei Leukersonne war vielen Weinliebhabern bereits ein Begriff. Mit der Umfirmierung zu Weingut […]

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