Brand Management

Zwischen Lacher und Leitbild

TO BE DISCUSSED

Während andere Marken mit Hochglanzbildern und weichgespülten Claims um Aufmerksamkeit bitten, fährt Sixt mit Meme-Kultur und politischer Zuspitzung direkt durch die Mitte – immer einen Tick zu […]

Identität, Marke, Zukunft (IV)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. In den drei vorangegangenen Interviewteilen hatten wir den Chinesischen Chatbot DeepSeek als Gesprächspartner. Aber es gibt eine ganze Anzahl von KI-Angeboten […]

Von starken Marken zu schweren Erden. Eine geopolitische Wende?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Marken sind – par excellence – das Symbol westlicher Weltordnung. Sie stehen nicht nur für Produkte, sondern für Macht, Einfluss, Identität. Apple, Microsoft, IBM, Ford, Coca-Cola, Nike, […]

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

Next Gen, Same Spirit

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Rollenwechsel mit Haltung. Bei Spirit for Brands glauben wir daran, dass Marken sich entwickeln dürfen – genauso wie die Menschen, die sie führen. Deshalb […]

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