Brand Transformation

KI erfordert ein neues Denken – für Wirtschaft und Gesellschaft

Wir diskutieren leidenschaftlich über die Auswirkungen von KI auf Branding, Marketing und Unternehmenskommunikation. Das ist wichtig und richtig. Aber vielleicht sollten wir einen Schritt zurücktreten […]

KI schreibt die Regeln für den Aufbau starker Marken neu

Erich Joachimsthaler Ph.D.

Die ideale Welt des Marketings war immer klar umrissen. Bedarf erkennen, im richtigen Moment reagieren und aus jeder Interaktion lernen. Nicht gelegentlich, sondern millionenfach, gleichzeitig. Das ist […]

Die Zirkulare Wende: Wie Marken Nachhaltigkeit in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln

In diesem Essay untersuche ich den transformativen Einfluss des „Circular Branding“ auf die moderne Markenstrategie und betone seine entscheidende Rolle bei der Verankerung von Nachhaltigkeit in Konsummärkten.

Let’s get serious, oder: Schluss mit den Nacktschwimmern!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Angesichts der neuen visionären Vorschläge von Präsident Trump für die Zukunft der USA und der Weltwirtschaft warnt Deutschlands Star-Ökonom Marcel Fratzscher: Wir in Deutschland könnten in die […]

Let's think the other way round: Develop brand transformation from the end.

Prof. Gregor Ade

IMPULSE

Brand Implementation bezeichnet den Prozess der Einführung eines (angepassten oder neuen) Markenauftritts – im Unternehmen selbst und im Markt. Es geht darum, die zuvor definierten markenstrategischen Festlegungen […]