WIE KANN EINE PHARMA-MARKE IHRE INTERNATIONALE EXPANSION MIT EINEM KLAREN, DIFFERENZIERTEN AUFTRITT UNTERSTÜTZEN?
Am Beispiel von Devatis zeigt sich, wie strategische Markenarbeit und Design Hand in Hand gehen, um komplexe Märkte zu erschließen.
Strategische Herausforderung: Eine Pharma-Marke auf internationalen Kurs bringen
Devatis, Teil der in Istanbul ansässigen Deva Holding, steht vor einer zentralen Aufgabe: den Eintritt in neue Märkte wie die Schweiz, Deutschland und die USA. Damit verbunden ist die Notwendigkeit, eine eigenständige Markenidentität zu schaffen, die international verstanden wird – und zugleich die Vision „Leading Excellence“ überzeugend transportiert.
Die Herausforderung bestand darin, eine Balance zu finden zwischen globalem Anspruch und lokalen Besonderheiten: von kulturellen Erwartungen bis hin zu regulatorischen Rahmenbedingungen in verschiedenen Zielregionen.
Die Lösung: Eine Exzellenzmarke mit klarem Anspruch
Wir entwickelten für Devatis einen Markenauftritt, der Exzellenz, Differenzierung und einfaches Brand Management vereint. Ausgangspunkt war eine präzise strategische Positionierung, ergänzt durch Kernbotschaften für unterschiedliche Zielgruppen.
«Excellence in every dose» ist die Kernbotschaft, die den Anspruch und Purpose von Devatis vereint.
Im Designprozess entstand ein flexibles Corporate-Design-System mit einer wiedererkennbaren Farbwelt, Typografie und visueller Systematik. Besondere Aufmerksamkeit galt der Übersetzung von Innovationskraft und Qualitätsführerschaft in ein Erscheinungsbild, das auch im hochregulierten Pharmaumfeld Bestand hat. Wichtigster Bestandteil ist dabei die digitale Umsetzung aller Kontaktpunkte, die die Marke erlebbar machen.
Die Wirkung: ein Premiumauftritt mit hoher Relevanz
Mit dem neuen Markenauftritt verfügt Devatis über ein visuelles Profil, das den Anspruch einer modernen, international agierenden Pharma-Marke glaubwürdig unterstreicht. Die Identität vermittelt wissenschaftliche Präzision und Qualität – Werte, die für Patienten, Partner und Fachöffentlichkeit gleichermaßen relevant sind.
Zugleich zeigt sich die Wirkung intern: Ein klar definiertes Branding erleichtert die Kommunikation in einem wachsenden internationalen Umfeld und gibt Orientierung für zukünftige Marktauftritte. Darüber hinaus agiert die Marke als starke Employer Brand, um Fachkräfte und junge Talente für die weitere Internationalisierung anzuziehen.
