What else? Vielleicht Dua Lipa.

George Clooney hat es fast zwei Jahrzehnte lang geschafft. Mit einem Blick in die Kamera, einem Hauch von Silberschläfe und zwei Wörtern – „What else?" – hat er Nespresso zu etwas gemacht, das eigentlich gar nicht so einfach ist: einer Premiummarke in einem Massenmarkt. Der Kapselkaffee wurde zur Chiffre für urbane Reife, für den kleinen Luxus des Alltags. Clooney war dabei weniger Testimonial als Mythos.

Aber Mythen altern. Die Kernzielgruppe, die die Marke groß gemacht hat, ist inzwischen älter. Und die Generation, die jetzt kaufkräftig wird, schaut sich keine TV-Spots an. Sie scrollt. Deshalb: Dua Lipa. Die 30-jährige Popsängerin soll Gen Z gewinnen – eine Generation, für die Kaffee kalt, gemixt, TikTok-worthy sein muss. Statt Eleganz am Morgen zeigt Lipa, wie man Lavendel-Latte oder Espresso Martini mixt. Clooney darf kurz vorbeischauen – als freundlicher Gruß an die Stammkundschaft. Aber das Steuer übernimmt sie.

Im Kern ist es eine klassische Markenerweiterungsstrategie – nur dass diesmal nicht das Produkt erweitert wird, sondern die kulturelle Bedeutung. Nespresso war Eleganz. Jetzt soll es auch Frische sein. Das Risiko dabei ist bekannt: Wer versucht, alle anzusprechen, spricht am Ende niemanden wirklich an. Aber Nespresso steht nicht unter Druck, sondern will vorausdenken – die Marke wuchs 2025 organisch um 6 Prozent, fast doppelt so stark wie der Nestlé-Gesamtkonzern.

Die eigentliche Frage ist nicht, ob Dua Lipa funktioniert. Die Frage ist, ob eine Marke zwei Identitäten gleichzeitig tragen kann. Ob das eine kreative Spannung erzeugt oder eine Markenverwässerung, wird die Kampagne ab dem 14. April zeigen – laut Fast Company die teuerste in der 40-jährigen Geschichte der Marke.

Nespresso setzt alles auf eine Karte. Oder besser: auf eine Kapsel.

Oder was meinen Sie?

Hier der Link zum Artikel: https://www.bilanz.ch/unternehmen/dua-lipa-macht-nespresso-ikone-clooney-konkurrenz/kv72p8n