Brand Management

Der gebrandmarkte Feind. Wie Trump Menschen zu Marken macht

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Anfang Juli fragt ein Journalist nach der politischen Verantwortlichkeit für die Überschwemmungen in Florida. Donald Trump reagiert nicht mit einer sachlichen Antwort, sondern mit einer Schmähung. Der […]

Warum Marken nicht einfach nur vererbt, sondern zur Weiterentwicklung übergeben werden

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Generationenwechsel in der Markenführung. In vielen Unternehmen steht gerade ein Wechsel an. Auch bei uns. Neue Entscheider:innen übernehmen Verantwortung für gewachsene Marken. Das ist […]

Schöne neue Welt in Trümmern (2)

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Die willigen Vollstrecker In den Anfängen der digitalen Medien vermarkteten sich die Pioniere noch als Heilsbringer einer Welt ohne Grenzen. Heute erweisen sie sich als die willigen […]

Warnung: Nation Branding kann zu Realitätsverlust führen.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Jessica Gienow-Hecht gilt als eine der profiliertesten Historikerinnen auf dem Feld der transnationalen Kultur- und Außenpolitik. Umso gespannter dürfen Markenexpert*innen auf ihr neues Buch sein: Vom Staat zur […]

Identität, Marke, Zukunft (III)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. Wir sind in unserer Diskussion mit dem chinesischen KI-Chatbot DeepSeek in der dritten Runde angelangt. Nach den Überlegungen zur Entwicklung einer […]

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