M wie Mut.

Liebe Leserin, lieber Leser,

wir haben uns an dieser Stelle bereits häufig über die Bedeutung von unternehmerischem Mut für die Markenentwicklung und -führung ausgelassen. Um es trotzdem noch einmal klar zu sagen: wir brauchen Mut für die Markenführung, ohne Mut keine starke Marke.

Mut hat aktuell die Marke Mobile.de bewiesen, und dies in mehrfacher Hinsicht.

Zum einen hat sie erst jetzt, nach fast 30 Jahren, einen Relaunch ihrer Marke durchgeführt. Es gehört schon viel Mut dazu, eine Marke 30 Jahre lang konsistent weiterzuführen. Dies steht im Gegensatz zur allgemeinen Halbwertzeit /Verweildauer von Marketingverantwortlichen, die zumeist gerne etwas an der Marke ändern würden.

Aber klar – der Fahrzeugmarkt hat sich, auch in der Formensprache, geändert, das Online-Verhalten ist intuitiver geworden, jüngere Zielgruppen müssen erschlossen werden. Trotz aller strategischen Evidenz und Notwendigkeit - Mut gehört auch zum Ausmaß der jetzt verkündeten, durchaus radikalen Veränderungen an der Marke: Reduktion des angestammten Orange, Auflösung der Nummernschildform und Fokussierung auf den Buchstaben M.

M wie Mut, M wie Mobile.de. Wir wünschen uns mehr mutige Markenverantwortliche und wünschen Mobile.de zum Mut noch viel Erfolg und Durchhaltevermögen.

Hier geht’s zum Artikel: https://page-online.de/kreation/was-fuer-ein-relaunch-alles-radikal-neu-bei-mobile-de/