Quadratisch, praktisch… strittig?
Manchmal entzündet sich eine große Frage an einer kleinen Form. In diesem Fall: am Quadrat. Ritter Sport verteidigt sein berühmtes Verpackungsformat nun gegen den Mannheimer Haferriegel „Monnemer Quadrat“. Ein Schokoriegel-Gigant auf der einen Seite, ein Bio-Start-up auf der anderen – und dazwischen die Frage, ob eine geometrische Grundform wirklich exklusiv sein kann. Natürlich ist Markenpflege wichtig, gerade wenn man über Jahrzehnte eine Form so konsequent aufgeladen hat wie Ritter Sport. Doch zugleich zeigt der Fall, wie eng der kreative Gestaltungsspielraum für kleinere Hersteller inzwischen geworden ist. Wer heute ein Produkt entwickeln will, muss nicht nur Geschmack und Zielgruppe im Blick haben, sondern auch die Frage: „Darf meine Verpackung so aussehen?“ Das Learning ausdiesem Quadratekelchen? Markenführung ist nicht nur Positionierung und Storytelling, sondern auch Grenzmanagement. Und wer eine starke Marke bauen will – ob jung oder etabliert –, sollte genau wissen, welche Codes unverwechselbar machen und welche einfach nur… geometrisch sind. Was meinen Sie: Schützt das Quadrat die Marke – oder blockiert es Innovation?
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