Brand Identity

Alles Corporate, oder was?

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Das Infomagazin „BluePrint“ von wirDesign, Braunschweig/Berlin, stellte in einer Ausgabe einige Fragen zum Corporate Design und betitelte das Ganze mit der fragenden Überschrift […]

Trau, schau, wem!

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Beginnend mit einem Rückblick: 1983 schrieb das im Süddeutschen Verlag in München erscheinende Industriemagazin den Wettbewerb „Der beste Geschäftsbericht“ aus. Winfried Wilhelm, Chefredakteur und zugleich […]

Identität, Marke, Zukunft (IV)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. In den drei vorangegangenen Interviewteilen hatten wir den Chinesischen Chatbot DeepSeek als Gesprächspartner. Aber es gibt eine ganze Anzahl von KI-Angeboten […]

Von starken Marken zu schweren Erden. Eine geopolitische Wende?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Marken sind – par excellence – das Symbol westlicher Weltordnung. Sie stehen nicht nur für Produkte, sondern für Macht, Einfluss, Identität. Apple, Microsoft, IBM, Ford, Coca-Cola, Nike, […]

Der gebrandmarkte Feind. Wie Trump Menschen zu Marken macht

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Anfang Juli fragt ein Journalist nach der politischen Verantwortlichkeit für die Überschwemmungen in Florida. Donald Trump reagiert nicht mit einer sachlichen Antwort, sondern mit einer Schmähung. Der […]

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