Branding

Branding?

PERSPECTIVES

Eine Begriffsbestimmung: Ursprung, Bedeutung und Interpretation. Vor einiger Zeit schrieb John Rushworth (Partner von Pentagram London) im Vorwort zur Publikation Brand Identity Now: „Branding has grown to […]

Marke weiterdenken: Zukunft gestalten statt nur vererben.

Laura Schreiner

Viele Unternehmen behandeln ihre Marke wie ein wertvolles Erbstück – etwas, das man bewahrt, statt es weiterzudenken. Doch wer Zukunft gestalten will, muss die Marke als lebendiges […]

Wenn das Lachen einem im Bahnhof steckenbleibt

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Anke Engelke ist eine sehr gute Schauspielerin, sie kann ganz unterschiedliche Rollen spielen, und: Anke Engelke ist witzig. Deshalb ist sie perfekt für die Rolle der „Tina“, […]

Intuition, Identität, Wirkung: Die Macht des Industriedesigns

Andrea Mocellin Johannes Christensen

Ein Gespräch mit Andrea Mocellin über Design, Mobilität und die strategische Rolle der Intuition. Andrea Mocellin entwirft nicht nur Objekte - er entwirft, wie wir uns bewegen, […]

Latte oder Lawine?

TO BE DISCUSSED

„Mountainwear Misuse“ – allein der Name dieser neuen Mammut-Kampagne klingt schon nach einer ordentlichen Breitseite in Richtung derer, die ihre Hardshell lieber im Prenzlauer Berg als im […]

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