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Vom Stakeholder zum Brandholder.

To Be Discussed

Seit jeher wird Kommunikation gezielt nach Stakeholdern ausgesteuert. Kunden, Financial Community, Öffentlichkeit, Mitarbeiter und so weiter. Das ist nachvollziehbar, haben die verschiedenen Anspruchsgruppen eben auch unterschiedliche Ansprüche. […]

Knöpfchen müsste man haben.

Alexander Rauch

To Be Discussed

So bitter: der Moment, wenn dir klar wird, dass deiner Marke gerade einer der wichtigsten Kontaktpunkte abhanden kommt – und du selbst dran schuld bist! Und genau […]

Eine Marke nur für's Marketing?

To Be Discussed

Die italienische Fussball-Nationalmannschaft wird "Squadra Azzurra" genannt, Brasilien hat seine "Seleção", das französische Team heißt "Les Bleus" und Englands Nationalmannschaft ist als "Three Lions" bekannt. Auf Vereinsebene […]

History doesn't repeat itself ...

Alexander Rauch

To Be Discussed

„History doesn’t repeat itself, but it does rhyme.“ Diese Zitat wird immer wieder Mark Twain zugesprochen, aber wie wir im sehr aufschlussreichen „Memo“ von Howard Marks lernen, stimmt […]

Getrennte Konsumwelt gibt's nicht mehr.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Mitten in der Dauerkrise legen die Luxusmarken immer weiter zu: Louis Vuitton, Givenchy, Gucci und Yves Saint Laurent sichern ihren Mutterkonzernen neue Rekordgewinne, und verantwortlich ist nicht […]

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