Opinions

Muss Markenführung noch sein?

Prof. Britta Bergemann

Auch die Hauptaufgabe des Marketings, die Entwicklung von Marken, steht zunehmend unter dem Einfluss der Digitalisierung. Damit verbunden sind die Fragen, welche Rolle der Markenführung heute zukommt, […]

Wie steht es um die Marke?  Beobachtungen eines kritischen älteren Herrn.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren. Mit stiller Genugtuung […]

Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

Walter Brecht Philip Wienczowski

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke. Dabei kann Wert der […]

Brauchen wir noch Marken?

Marketing hat sich überlebt, Technologie hat das Ruder übernommen. Allenthalben hört man, dass Technologie das Ruder übernommen, Marketing sich überlebt und die Marke als bislang entscheidende unternehmensstrategische […]

«Culture Eats Strategy for Breakfast.»

Cecilie Schjerven

An organisation’s culture and its brand performance are inextricably linked to one another. Is culture the long-neglected, prodigious management tool? Planning for the future? The vital link between […]

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