Shorts

Die Sprache zeigt den Charakter.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Wie eine Marke auftritt, wie sich ihre Identität ausdrückt, und wie sie dann von den Anspruchsgruppen wahrgenommen wird – das wird maßgeblich durch ihre Sprache bestimmt. Weil […]

Have brands the power to change the climate?

To Be Discussed

Die sehr ambitionierten nationalen und internationalen Klimaziele können von Unternehmen nur durch massive Veränderungen auf allen Wertschöpfungsstufen erreicht werden - auch in der Markenkommunikation. Kein Problem, könnte […]

Über ein altes Problem im Markenverband.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Der neue Digital Services Act – dieses Thema haut in Corona-Zeiten keinen so richtig um. Aber aus Markensicht ist das überhaupt nicht unwichtig, wie so manches, was […]

Grobes Foulspiel an der Marke.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Was haben die Marken Schalke 04, FC Liverpool, Real Madrid und FC Barcelona gemeinsam? Tradition möchte man denken, denn sportlich unterschiedlicher könnten Fußballmarken nicht dastehen: Die einen […]

Marketing strikes back.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Im deutschen Einzelhandel gibt es seit vielen Jahren einen gewissen Hang zur Konzentration, nicht nur im Lebensmittelhandel. Der führt seit den 90er Jahren dazu, dass die Stimmung […]

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