Ein Keks für die Kühltasche.

Heute ist wieder einer dieser Tage, an denen sich die Frage nach dem richtigen Snack fast von selbst beantwortet: etwas Kaltes, bitte. Eis, Wassermelone und ein Getränk mit sehr vielen Eiswürfeln. Schokokekse gehören bei Temperaturen jenseits der 30 Grad eher nicht auf die Wunschliste – außer man legt sie einfach in die Kühltasche.

Genau aus diesem kleinen Widerspruch entwickelt Bahlsen gemeinsam mit KNSK eine ungewöhnliche Sommeridee: Messino, das luftige Gebäck mit fruchtiger Orangenfüllung, soll nicht nur unterwegs dabei sein, sondern gekühlt werden – und bekommt dafür gleich die passende Kühltasche.

Das wirkt zunächst wie ein ziemlich spezieller Einfall. Gerade deshalb funktioniert er. Bahlsen macht aus einer Produkteigenschaft, die im Sommer eher problematisch ist, einen Anlass zum Ausprobieren – und erweitert damit den gewohnten Genussmoment um eine saisonale, überraschende Variante. Die Kühltasche ist dabei mehr als ein Gewinnspielpreis. Sie gibt Messino einen eigenen Platz in einer Situation, in der sonst das Eis die Hauptrolle spielt.

Für uns liegt die eigentliche Stärke der Idee darin, dass sie den Produktnutzen nicht erklären muss. Die Kühltasche macht ihn unmittelbar verständlich: Messino wird vom Schokokeks zum gekühlten Sommer-Snack. Das ist keine Neuerfindung des Produkts, aber eine neue Situation, in der es plötzlich Sinn ergibt. Genau solche Momente können für Marken wertvoller sein als die nächste große Produktinnovation. Denn Relevanz entsteht nicht nur dadurch, dass etwas neu ist. Sie entsteht auch, wenn ein bekanntes Produkt im richtigen Moment eine unerwartete, aber glaubwürdige Rolle bekommt. Bahlsen zeigt hier, wie aus einem saisonalen Anlass eine konkrete Markenerfahrung werden kann.

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Hier der Link: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/kampagne-und-gewinnspiel-bahlsen-und-knsk-packen-schokokekse-in-die-kuehltasche-235259