Ich gebe es zu. Ich bin auch eine von denen. Eine von diesen Beratern, die Marketing- und PR-Verantwortlichen seit Jahren rät, sich neuen Kommunikationsformaten und Techniken zu öffnen. Sich auf Storytelling einzulassen, zum Publisher zu werden und auf mehr Pull-, statt Push-Strategien zu setzen. Klingt logisch. Logisch in einer Zeit, in der Marketing und Unternehmenskommunikation […]
«Ein gutes Logo kann man mit dem großen Zeh in den Sand malen.» Kurt Weidemann (Grafik-Designer, Typograf, Logo-Gestalter und Berater, 1922 – 2011). Die Marke äußert sich zunächst durch die Marke selbst. Das Markenzeichen, das Logo, das Signet oder Neudeutsch den Brand, also das was dem Pferd oder der Kuh im Wilden Westen auf den […]
A little while ago, a friend of mine, Mark, applied for the position of brand strategy manager at a young firm which has had admirable success both nationally and internationally with a small line of products for the domestic market. The firm’s chief sales-channel is the Internet, something that at once is impressive and counter-intuitive […]
Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’. Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken? Warum lassen sich Schokolade, Glacé und Backwaren unter einer einzigen Marke vertreiben, während ein Telekommunikationsanbieter unterschiedliche Marken benötigt? Marken schaffen Identifikation, aber sie kosten auch Geld. Viel Geld. Wie können Unternehmen ihr […]
Digitalisierung ist ja bekanntlich eines dieser Buzzwords, in das jeder das hineinprojiziert, was ihm gerade durch den Kopf geht. Daher wollen wir versuchen, diesen Begriff aus unserer Sicht etwas zu präzisieren. The Business of Brand Management: Was uns in erster Linie interessiert, sind die Folgen der Digitalisierung für Marken: Also etwa die Veränderungen des Verbraucherverhaltens durch […]