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Pharma goes Lifestyle – and "Haltungsmarketing" gets lost.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, bei vielen Markenexperten gilt es ja inzwischen als No-Brainer, dass die Marke heute vor allem eine „Haltung“ zu gesellschaftlichen Themen braucht, ausgenommen natürlich […]

Die Marke ist nicht das Problem – sondern die Lösung.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, eine aktuelle Entwicklung in den USA lässt uns markenbegeisterte Beobachter aufhorchen: offensichtlich werden vermehrt CMOs zu CEOs von großen Unternehmern berufen. Zugegeben, dies geschieht […]

Geschäftsmodelle verschwinden, Marken bleiben. Oder: Die Marke ist nicht das Problem.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Deichmann übernimmt die Markenrechte an Esprit aus der Insolvenzmasse: „Schuhdiscounter verramscht Kultmarke“, mögen manche beklagen. Man kann aber auch mit analytischem Blick festhalten: […]

Here we go again.

Julia Thull

To Be Discussed

Obwohl Spirit for Brands in Köln, Deutschland, und nicht in Cologne, Minnesota, sitzt (zweitere Stadt hat 2.072 Einwohner und sofern wir wissen keinen Dom und keinen FC), blicken […]

Von Unyx allein kommt nix.

Torsten Schmeka

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, VW möchte das schwächelnde Geschäft in China mit der neuen Marke ID. Unyx beleben. Vor allem die jüngere und lifestyleorientierte Kundschaft möchte man damit […]

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