Shorts

Wie viel Z steckt in der jungen Generation?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, noch im März lesen wir in einer Fachzeitschrift die Schlagzeile: „Werte und Haltung sind der Generation Z wichtiger als wirtschaftlicher Erfolg.“ Die weitere […]

Alle Klarheiten beseitigt.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Jaguar und Land Rover sind, gar keine Frage, traditionsreiche, wertvolle und einfach großartige Marken. Dass beide Marken zu einem gemeinsamen Unternehmen – Jaguar Land Rover, kurz JLR […]

Sagenhaft, der Gerstensaft.

To Be Discussed

Endlich wieder eine interessante Markenstory aus Köln – und direkt eine mit einer Jahrhunderte alten Historie. Nur wenige Marken weisen eine solche Tradition auf wie Richmodis, in […]

Pfingsten als Markenevent.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, auf Anregung eines über die Maßen geschätzten Kunden wagen wir uns zu Pfingsten wieder einmal an die Ausweitung der Markenzone. Unser Mut verlässt […]

Zeit für neue Horizonte. Aber auch Zeit für eine neue Markenstrategie?

To Be Discussed

Das Lufthansa-Management wird von Aktionären und Analysten wegen ihrer Konzern-Markenstrategie kritisiert: zu viele Marken, unklare Positionierungen, profilverwässernde Kundenerlebnisse. Alle Achtung – solch klare Hinweise aus dem Munde […]

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