Shorts

Nur wo Schweiz drin ist, darf auch Schweiz drauf sein?

To Be Discussed

Weil Teile der Produktion von Toblerone aus der Schweiz ins Ausland verlegt werden, soll Mondelez nicht mehr das Matterhorn auf der Packung verwenden dürfen. Klingt etwas naiv […]

Geschmackssache?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Was entscheidet über die Markenwahl: Die harten Fakten oder die weichen Faktoren, kurz: Quality or Taste? Mit der Frage beschäftigen sich Marketer jeden Tag aufs Neue. Entsprechend […]

Süßes oder Saures?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, sehr harte Vibes kommen dieser Tage aus dem Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft: Weil „Kinder besonderen Schutz verdienen“ (und wer wollte das bestreiten), […]

Volkswagen im Escape Room, oder: No easy way out.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, das Aus des Verbrennungsmotors ist beschlossene Sache – jedenfalls in Deutschland. Ob das Ende des Verbrenners per Regierungsbeschluss eine gute Idee ist, oder […]

Musk – Segen oder Sorge für Tesla (und Twitter)?

To Be Discussed

Wir kennen die Frage: wie stark können die Human Brands der CEOs das Image ihrer Unternehmensmarken beeinflussen? Beispiele reichen von mittelständischen Gründerpersönlichkeiten bis zu Steve Jobs, Richard […]

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