Shorts

Unverhofft kommt nicht so oft.

To Be Discussed

Was für marketingorientierte Unternehmen und erst recht für uns selbst seit langem eine Selbstverständlichkeit ist, scheint nun auch für Private Equity-Unternehmen von Interesse zu sein: den Wert […]

Der Tragödie zweiter Teil.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, selten hat unser Newsletter so viel Resonanz ausgelöst wie vor zwei Wochen, als wir den Beziehungsstatus von Kanye West, jetzt Ye, und Adidas […]

Führung bestellt ... und jetzt?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Zusammenarbeit zwischen Adidas und Kanye West („Ye“) galt bislang als echte Erfolgsgeschichte: Die Submarke „Yeezy“ brachte zuletzt zwei Milliarden Dollar Umsatz, immerhin […]

Ende der Werbung oder Anfang der Wahrheit?

Walter Brecht Julia Thull

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Brandalism – ein neuer Trend der Konsumverweigerung? Nein, denn von Naomi Klein über Adbusters bis aktuell Brandalism – öffentliche Kritik an Marken zu […]

Do good (and talk about it).

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, der Klimawandel ist ein omnipräsentes Thema. Nachhaltigkeit ist demnach selbstverständlicher Teil von vielen Markenpositionierungen geworden. Aber damit nur ein „grünes“ Image zu erzeugen […]

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