Shorts

First level-thinking der Automarken.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Immer wieder bekommen wir Sätze zu hören wie: „Jetzt macht es doch nicht so kompliziert!“ Und zugegeben, manchmal sind auch die Markendinge ganz einfach. Meistens aber gilt […]

Dreiteilung bei General Electric.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Eine der wichtigsten und schwierigsten Fragen bei der Aufspaltung eines Unternehmens lautet: Was passiert mit der Marke? Beim „Carve Out“ ist es leicht: Die Desinvestition muss sich […]

Man versehe mich mit Luxus. Auf alles Notwendige kann ich verzichten.*

To Be Discussed

Der weltweite Markt von persönlichen Luxury Brands hat sich offensichtlich von der Pandemie schnell erholt. Selbst der Krieg in Europa mit seinen Folgen hat bislang kaum Auswirkung […]

Marken im Sinkflug.

Sonya El Hadouchi Julia Thull

To Be Discussed

Erst kürzlich wurde bekannt, dass die Lufthansa erneut zahlreiche Flüge gestrichen hat: wegen Personalmangel ließ die Airline weitere 2000 Verbindungen ausfallen. Besonders betroffen sind Flüge innerhalb Deutschlands und ins […]

Vom Stakeholder zum Brandholder.

To Be Discussed

Seit jeher wird Kommunikation gezielt nach Stakeholdern ausgesteuert. Kunden, Financial Community, Öffentlichkeit, Mitarbeiter und so weiter. Das ist nachvollziehbar, haben die verschiedenen Anspruchsgruppen eben auch unterschiedliche Ansprüche. […]

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