Shorts

Man versehe mich mit Luxus. Auf alles Notwendige kann ich verzichten.*

To Be Discussed

Der weltweite Markt von persönlichen Luxury Brands hat sich offensichtlich von der Pandemie schnell erholt. Selbst der Krieg in Europa mit seinen Folgen hat bislang kaum Auswirkung […]

Marken im Sinkflug.

Sonya El Hadouchi Julia Thull

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Erst kürzlich wurde bekannt, dass die Lufthansa erneut zahlreiche Flüge gestrichen hat: wegen Personalmangel ließ die Airline weitere 2000 Verbindungen ausfallen. Besonders betroffen sind Flüge innerhalb Deutschlands und ins […]

Vom Stakeholder zum Brandholder.

To Be Discussed

Seit jeher wird Kommunikation gezielt nach Stakeholdern ausgesteuert. Kunden, Financial Community, Öffentlichkeit, Mitarbeiter und so weiter. Das ist nachvollziehbar, haben die verschiedenen Anspruchsgruppen eben auch unterschiedliche Ansprüche. […]

Knöpfchen müsste man haben.

Alexander Rauch

To Be Discussed

So bitter: der Moment, wenn dir klar wird, dass deiner Marke gerade einer der wichtigsten Kontaktpunkte abhanden kommt – und du selbst dran schuld bist! Und genau […]

Eine Marke nur für's Marketing?

To Be Discussed

Die italienische Fussball-Nationalmannschaft wird "Squadra Azzurra" genannt, Brasilien hat seine "Seleção", das französische Team heißt "Les Bleus" und Englands Nationalmannschaft ist als "Three Lions" bekannt. Auf Vereinsebene […]

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