Shorts

Coca-Cola Gate.

To Be Discussed

Aufmerksamkeit ist die Grundvoraussetzung, um eine Marke erfolgreich zu positionieren. Und Aufmerksamkeit kostet Geld, ist eine permanente Investition in den Markenaufbau. Doch manchmal hilft eine (spontane?) Aktion […]

Die Mannschaft.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserinnen, liebe Leser, was steht bei Ihnen heute Abend an? Vielleicht schalten Sie den Fernseher ein, um auf SAT.1 „111 verrückte Verkehrskracher“ anzuschauen, weil eh nichts […]

Pandemie-Taktik oder Paradigmenwechsel?

To Be Discussed

orwerk bietet seine legendäre Kochhilfe Thermomix nun auch online zum Kauf an. Bisher war diese Ikone deutscher Küchenkunst nur im Rahmen der ebenso legendären Vorführparties erhältlich, denn […]

Fully charged again?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, unsere jährliche Auswertung von Markenwerten und ihren Treibern in der Automobilindustrie ist da – und inzwischen sind Sie nicht mehr überrascht, dass Tesla […]

Der Zweck heiligt die Marke.

To Be Discussed

Alle Marken von Unilever sollen ab sofort einer höheren Sinnstiftung folgen, sonst droht ihnen der Rauswurf aus dem Portfolio. Jede Marke muss einen eigenen Purpose bekommen. Schau […]

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