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Müssen Manager*Innen eine Marke sein?

To Be Discussed

Mal ganz ehrlich: kennen Sie die/den CEO der Weltmarke Coca-Cola? Oder welcher legendäre Manager steht immer noch für General Electric? Und welche Marke führt Elon Musk? Unser […]

Über diffuse Ängste – und die falschen Antworten.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Impfkampagne in Deutschland läuft. Nicht wirklich schnell, aber immerhin. Und so langsam darf man wieder die Frage stellen, ob sich denn auch genug, und zuletzt möglichst […]

Über den richtigen Zeitpunkt für Markenportfolio-Entscheidungen.

To Be Discussed

Für viele Unternehmen und ihre Marken stellt die Pandemie eine schwere Krise dar. Aber es wird ein „Next Normal“ geben und die Marken, bzw. das Markenportfolio, sollten […]

Über David, Goliath, und gute Argumente.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Sympatex – das ist doch eine Ingredient Brand für … genau: Für das, was meistens „Gore-Tex Jacke“ genannt wird. Sympatex war immer das Me-too, die zweite Wahl. […]

Ein Rückblick 2020 – aber bitte nicht schon wieder eine Corona-Story.

Walter Brecht Philip Wienczowski

To Be Discussed

Keine Sorge, statt RKI ist es diesmal SfB mit dem Markenrückblick 2020.

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