Shorts

Über den Wert der Marke.

To Be Discussed

Endlich, sollte man sagen, ist die Tatsache, dass eine Marke einen erheblichen finanziellen Wert darstellen kann, in einer breiten Kenner- und Könnerschaft angekommen. Und gut, dass es […]

Nicht lustig!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Ja, es wäre lustig … wenn es nicht so traurig wäre: Wie nämlich Markenmacher zulassen, dass ihre Marken von im Grunde unmaßgeblichen, kleinen Gruppen „gecancelt“ werden, sich […]

Müssen Manager*Innen eine Marke sein?

To Be Discussed

Mal ganz ehrlich: kennen Sie die/den CEO der Weltmarke Coca-Cola? Oder welcher legendäre Manager steht immer noch für General Electric? Und welche Marke führt Elon Musk? Unser […]

Über diffuse Ängste – und die falschen Antworten.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Impfkampagne in Deutschland läuft. Nicht wirklich schnell, aber immerhin. Und so langsam darf man wieder die Frage stellen, ob sich denn auch genug, und zuletzt möglichst […]

Über den richtigen Zeitpunkt für Markenportfolio-Entscheidungen.

To Be Discussed

Für viele Unternehmen und ihre Marken stellt die Pandemie eine schwere Krise dar. Aber es wird ein „Next Normal“ geben und die Marken, bzw. das Markenportfolio, sollten […]

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