Alexander Rauch

Alexander Rauch ist Managing Partner von Spirit for Brands, einem auf die Themen Markenpositionierung, Markenstrategie und Markenmanagement spezialisierten Beratungsunternehmen in Köln.

Pharma goes Lifestyle – and "Haltungsmarketing" gets lost.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, bei vielen Markenexperten gilt es ja inzwischen als No-Brainer, dass die Marke heute vor allem eine „Haltung“ zu gesellschaftlichen Themen braucht, ausgenommen natürlich […]

Es kann nur zwei geben (manchmal).

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ähnlich wie Donald Duck mit Herrn Zorngiebel geht es ja manchen von uns: nicht selten sind wir unserem Nachbarn in aufrichtiger Abneigung verbunden. Im […]

Bitte nicht so kompliziert! Oder: Die Jugend von heute.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, angesichts der zunehmenden Komplexität unseres Arbeits- und Alltagslebens ist Vereinfachung, pardon: Simplification, dringend notwendig. Aber es kommt eben darauf an, die Dinge nicht […]

Was erlauben Europa? Oder: Infusion von Innen.

Alexander Rauch Torsten Schmeka

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Wahl zum Europäischen Parlament ist kaum paar Tage her, da ist Europa schon wieder in aller Munde: Die Fußball-EM beginnt! Größer könnte […]

Mit Vollgas ins De-Growth.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ach, lange vorbei die Zeiten, als Ford in Deutschland den Slogan „Das Zeichen der Vernunft“ glaubwürdig mit Leben füllte. Als Uwe Bahnsen in […]

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