Alexander Rauch

Alexander Rauch ist Managing Partner von Spirit for Brands, einem auf die Themen Markenpositionierung, Markenstrategie und Markenmanagement spezialisierten Beratungsunternehmen in Köln.

Bitte nicht so kompliziert! Oder: Die Jugend von heute.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, angesichts der zunehmenden Komplexität unseres Arbeits- und Alltagslebens ist Vereinfachung, pardon: Simplification, dringend notwendig. Aber es kommt eben darauf an, die Dinge nicht […]

Was erlauben Europa? Oder: Infusion von Innen.

Alexander Rauch Torsten Schmeka

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Wahl zum Europäischen Parlament ist kaum paar Tage her, da ist Europa schon wieder in aller Munde: Die Fußball-EM beginnt! Größer könnte […]

Mit Vollgas ins De-Growth.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ach, lange vorbei die Zeiten, als Ford in Deutschland den Slogan „Das Zeichen der Vernunft“ glaubwürdig mit Leben füllte. Als Uwe Bahnsen in […]

Die Gesetze des menschlichen Verkehrs, und: Was hat das mit Influencer Marketing zu tun?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, es gibt wohl nur wenige Bereiche im Marketing, in denen die Agenturen so selbstbewusst mit super-harten Daten um sich werfen wie im Influencer Marketing. […]

Don't do it, oder: Ist Heritage eine Falle?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in den letzten Jahren haben wir mehrfach – und völlig zu Recht! – an der Markenführung bei adidas herumgemäkelt. Kaspar Rorsted trug zwar […]

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