The Business of Brand Management | Seite 27

SHORTS

Nicht lustig!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Ja, es wäre lustig … wenn es nicht so traurig wäre: Wie nämlich Markenmacher zulassen, dass ihre Marken von im Grunde unmaßgeblichen, kleinen Gruppen „gecancelt“ werden, sich […]

Müssen Manager*Innen eine Marke sein?

To Be Discussed

Mal ganz ehrlich: kennen Sie die/den CEO der Weltmarke Coca-Cola? Oder welcher legendäre Manager steht immer noch für General Electric? Und welche Marke führt Elon Musk? Unser […]

Über diffuse Ängste – und die falschen Antworten.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Impfkampagne in Deutschland läuft. Nicht wirklich schnell, aber immerhin. Und so langsam darf man wieder die Frage stellen, ob sich denn auch genug, und zuletzt möglichst […]

Über den richtigen Zeitpunkt für Markenportfolio-Entscheidungen.

To Be Discussed

Für viele Unternehmen und ihre Marken stellt die Pandemie eine schwere Krise dar. Aber es wird ein „Next Normal“ geben und die Marken, bzw. das Markenportfolio, sollten […]

Über David, Goliath, und gute Argumente.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Sympatex – das ist doch eine Ingredient Brand für … genau: Für das, was meistens „Gore-Tex Jacke“ genannt wird. Sympatex war immer das Me-too, die zweite Wahl. […]

Ein Rückblick 2020 – aber bitte nicht schon wieder eine Corona-Story.

Walter Brecht Philip Wienczowski

To Be Discussed

Keine Sorge, statt RKI ist es diesmal SfB mit dem Markenrückblick 2020.

Über neue Herausforderungen für Fashion-Brands.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nichts prägt die Auswahl von Modemarken so sehr wie der Wunsch nach Zugehörigkeit zu sozialen Gruppen – und nach Abgrenzung zu anderen …

BILD Dir Deine Marke.

To Be Discussed

Transparenz geht anders. Konzerninterne Untersuchungen zum Verhalten von ex-BILD-Chefredakteur Julian Reichelt führten nicht zu dem Ergebnis, zu dem externe Recherchen, u.a. der New York Times, gekommen sind […]

Über das Rebranding von Pfizer.

To Be Discussed

From saving love to saving life – von der Potenz zur Pandemie. Oder doch ganz einfach mal wieder:“branding follows strategy“? Pfizer launcht ein neues Corporate Design, ganz […]

Opinions

Brauchen wir noch Marken?

Marketing hat sich überlebt, Technologie hat das Ruder übernommen. Allenthalben hört man, dass Technologie das Ruder übernommen, Marketing sich überlebt und die Marke als bislang entscheidende unternehmensstrategische […]

Opinions

«Culture Eats Strategy for Breakfast.»

Cecilie Schjerven

An organisation’s culture and its brand performance are inextricably linked to one another. Is culture the long-neglected, prodigious management tool? Planning for the future? The vital link between […]