The Business of Brand Management | Seite 31

SHORTS

Über neue Herausforderungen für Fashion-Brands.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nichts prägt die Auswahl von Modemarken so sehr wie der Wunsch nach Zugehörigkeit zu sozialen Gruppen – und nach Abgrenzung zu anderen …

BILD Dir Deine Marke.

To Be Discussed

Transparenz geht anders. Konzerninterne Untersuchungen zum Verhalten von ex-BILD-Chefredakteur Julian Reichelt führten nicht zu dem Ergebnis, zu dem externe Recherchen, u.a. der New York Times, gekommen sind […]

Über das Rebranding von Pfizer.

To Be Discussed

From saving love to saving life – von der Potenz zur Pandemie. Oder doch ganz einfach mal wieder:“branding follows strategy“? Pfizer launcht ein neues Corporate Design, ganz […]

Über das aktuelle Rebranding der CIA.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Von der Schweinebucht über Präsident Somoza bis Abu Ghuraib – gegen die Central Intelligence Agency, kurz: CIA, ist Phillip Morris eine echte Lovebrand. Aber auch die CIA […]

Opinions

Die Krise meistern.

Alexander Rauch Philip Wienczowski

Ein dreistufiger Ansatz für das Brand Management. ZEIT ZU HANDELN. Für die meisten Unternehmen und ihre Marken ist COVID-19 ein Albtraum. Und all das Gerede darüber, wie gut […]

Opinions

Im Epizentrum der Pandemie: «65+» unter Vermarktungszwang.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Mir geht es gut. Sehr gut sogar. Und ich bin wohlgemut, freue mich auf die Zukunft. Ich geniesse (meine) Privilegien. Gleichzeitig erzürnen mich die Ungerechtigkeiten, die diese […]