Brand Management

Zu kurz gesprungen oder zu langer Bremsweg.

To Be Discussed

Fast alles hat die Marke IAA getan, um einen Imagewandel zu erreichen:Neues Logo (na ja…), neuer Claim, neuer Standort, neue Inhalte und neue Aussteller. Dennoch sind Klimaschützer […]

Kärcher. Marke als Marketing-Instrument?

Die vielen Auszeichnungen haben uns veranlasst, Bernd Rützler, Executive VP Corporate Marketing & Brand Mangement, nach Stellenwert und Position der Marke zu befragen.

Purpose ist Wertschöpfung.

Christoph Jeromin

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür […]

Die Krise meistern.

Alexander Rauch Philip Wienczowski

Ein dreistufiger Ansatz für das Brand Management. ZEIT ZU HANDELN. Für die meisten Unternehmen und ihre Marken ist COVID-19 ein Albtraum. Und all das Gerede darüber, wie gut […]

Marken in der Krise.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Aktuell liegt, so scheint es, vielerorts die Frage nahe, welchen Beitrag die Marke zur Bewältigung der durch das Coronavirus verursachten Krise leisten kann? Dabei wird - natürlich […]

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