Brand Strategy

DEM VORSTAND IST IHRE MARKENARCHITEKTUR EGAL

Ihn interessiert, welchen Wert sie schafft – und welches Risiko sie erzeugt. Ende Februar kündigte WPP mit WPP Creative eine neue Dachstruktur an, unter der Ogilvy, VML, […]

CHAOTISCHE MARKENARCHITEKTUR IST EIN FÜHRUNGSPROBLEM

Warum technisch saubere Architektursysteme in realen Organisationen scheitern. Die Vorstellung, Markenarchitekturen ließen sich sauber in Kategorien wie „Branded House“, „Subbrand“, „Endorsed Brand“ oder „House of Brands“ einordnen, […]

Geprägt von der Vergangenheit. Frei für die Zukunft.

Die Zukunft gestalten, ohne das Wesentliche aufzugeben. In "Amarelo, Azul e Branco" hat Rita Lee (1947-2023), die brasilianische Rockgöttin für sechs Jahrzehnte, eine der klarsten Beobachtungen über […]

Walkers Welcome.

Was hat ein Aktienkurs mit einer Marke zu tun? Alles. Bill Bowerman baute Nike auf einer einzigen Idee auf: Wenn du einen Körper hast, bist du ein […]

Von der Produktion zur markengetriebenen Wertschöpfung

Florestano Compagno

Europas Chance, Produktexzellenz in markengeführten Wert zu übersetzen. Die Art, wie eine Region ihren eigenständigen Wert schafft, widerspricht oft den gängigen Klischees. Der Vorteil der USA liegt […]