Opinions

Brand Fellowship Index.

Walter Brecht Phillip Markowsky

Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand […]

Purpose ist Wertschöpfung.

Christoph Jeromin

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür […]

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische […]

Experten auf dünnem Eis.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Expert*innen stehen in diesen Tagen wohl so intensiv wie selten zuvor im Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit. Sie sind mit ihren Meinungen allgegenwärtig. Ihre Macht scheint beachtlich. Ihr Wissen […]

Mit Daten in die Teppichetage.

Markenexperten fordern regelmässig, dass Marken ihren verdienten Platz in der Bilanz erhalten sollten, tragen diese doch einen entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg bei. Vermutlich versteckt sich hinter den […]

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