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Don't do it, oder: Ist Heritage eine Falle?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in den letzten Jahren haben wir mehrfach – und völlig zu Recht! – an der Markenführung bei adidas herumgemäkelt. Kaspar Rorsted trug zwar […]

"Mia san mia" – aber nicht jeder möchte dabei sein!

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wie kann es sein, dass bislang kein neuer Trainer beim FC Bayern München anheuern möchte? Am Spielerkader und den finanziellen Möglichkeiten kann es keinesfalls liegen, […]

Dunning-Kruger in der Kommunikationsberatung.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wir geben es zu: Auch wir diskutieren manchmal gerne bei Themen mit, von denen wir Grunde wenig Ahnung haben. Und das ist in […]

Bayer ist noch nicht gleich Bayer – und andersherum.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, mit dem Gewinn der deutschen Meisterschaft durch Bayer Leverkusen, so mag man denken, hat sich das jahrzehntelange Sponsoring der „Werkself“ endlich ausgezahlt – […]

Coolness by Accident?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, auf die besondere Bedeutung von Zyklen für Marketing und Marke haben wir an dieser Stelle schon so oft hingewiesen, dass wir in Abwandlung […]

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