The Business of Brand Management | Seite 25

SHORTS

Grobes Foulspiel an der Marke.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Was haben die Marken Schalke 04, FC Liverpool, Real Madrid und FC Barcelona gemeinsam? Tradition möchte man denken, denn sportlich unterschiedlicher könnten Fußballmarken nicht dastehen: Die einen […]

Marketing strikes back.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Im deutschen Einzelhandel gibt es seit vielen Jahren einen gewissen Hang zur Konzentration, nicht nur im Lebensmittelhandel. Der führt seit den 90er Jahren dazu, dass die Stimmung […]

Die Wahrheit zu Ostern.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Aus Volkswagen wird Voltswagen. Leider wurden die Pläne für die Umbenennung des traditionsreichen deutschen Unternehmens vorher in den USA geleakt, sonst wäre die Überraschung noch größer. Aber […]

Der RoBI im Filstal?

To Be Discussed

Das ehemalige StartUp TeamViewer wird neuer Hauptsponsor von Manchester United. Von nun an fließen 46 Mio. Euro jährlich von Göppingen frischauf nach Manchester. Das ist das erste […]

Was läuft schief mit der Werbung im Internet?

Alexander Rauch

To Be Discussed

So lange ist es noch nicht her, dass jeder Marketing Manager, der nicht sein ganzes Budget auf Programmatic Media Buying und Social Ads setzte, als hoffnungslos von […]

Über den Wert der Marke.

To Be Discussed

Endlich, sollte man sagen, ist die Tatsache, dass eine Marke einen erheblichen finanziellen Wert darstellen kann, in einer breiten Kenner- und Könnerschaft angekommen. Und gut, dass es […]

Nicht lustig!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Ja, es wäre lustig … wenn es nicht so traurig wäre: Wie nämlich Markenmacher zulassen, dass ihre Marken von im Grunde unmaßgeblichen, kleinen Gruppen „gecancelt“ werden, sich […]

Müssen Manager*Innen eine Marke sein?

To Be Discussed

Mal ganz ehrlich: kennen Sie die/den CEO der Weltmarke Coca-Cola? Oder welcher legendäre Manager steht immer noch für General Electric? Und welche Marke führt Elon Musk? Unser […]

Über diffuse Ängste – und die falschen Antworten.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Impfkampagne in Deutschland läuft. Nicht wirklich schnell, aber immerhin. Und so langsam darf man wieder die Frage stellen, ob sich denn auch genug, und zuletzt möglichst […]

Opinions

Marke ohne Werte?

Prof. Sebastian Oschatz

Wie Künstliche Intelligenz und Digitale Aufmerksamkeitsökonomie einer nachhaltigen Markenführung die Grundlage entziehen. Der Agenturinhaber und studierte Informatiker Sebastian Oschatz geht mit der aktuellen Praxis der Markenführung hart ins […]

Opinions

Tesla – Aprilscherz oder Markenschädigung.

Kein Zweifel – Twitter ist mittlerweile ein unverzichtbarer Kanal der Markenkommunikation. Das soziale Netzwerk bietet enorme Potenziale – einer der großen Vorteile ist der unmittelbare globale und […]