The Business of Brand Management | Seite 26

SHORTS

Die Sprache zeigt den Charakter.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Wie eine Marke auftritt, wie sich ihre Identität ausdrückt, und wie sie dann von den Anspruchsgruppen wahrgenommen wird – das wird maßgeblich durch ihre Sprache bestimmt. Weil […]

Have brands the power to change the climate?

To Be Discussed

Die sehr ambitionierten nationalen und internationalen Klimaziele können von Unternehmen nur durch massive Veränderungen auf allen Wertschöpfungsstufen erreicht werden - auch in der Markenkommunikation. Kein Problem, könnte […]

Über ein altes Problem im Markenverband.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Der neue Digital Services Act – dieses Thema haut in Corona-Zeiten keinen so richtig um. Aber aus Markensicht ist das überhaupt nicht unwichtig, wie so manches, was […]

Grobes Foulspiel an der Marke.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Was haben die Marken Schalke 04, FC Liverpool, Real Madrid und FC Barcelona gemeinsam? Tradition möchte man denken, denn sportlich unterschiedlicher könnten Fußballmarken nicht dastehen: Die einen […]

Marketing strikes back.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Im deutschen Einzelhandel gibt es seit vielen Jahren einen gewissen Hang zur Konzentration, nicht nur im Lebensmittelhandel. Der führt seit den 90er Jahren dazu, dass die Stimmung […]

Die Wahrheit zu Ostern.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Aus Volkswagen wird Voltswagen. Leider wurden die Pläne für die Umbenennung des traditionsreichen deutschen Unternehmens vorher in den USA geleakt, sonst wäre die Überraschung noch größer. Aber […]

Der RoBI im Filstal?

To Be Discussed

Das ehemalige StartUp TeamViewer wird neuer Hauptsponsor von Manchester United. Von nun an fließen 46 Mio. Euro jährlich von Göppingen frischauf nach Manchester. Das ist das erste […]

Was läuft schief mit der Werbung im Internet?

Alexander Rauch

To Be Discussed

So lange ist es noch nicht her, dass jeder Marketing Manager, der nicht sein ganzes Budget auf Programmatic Media Buying und Social Ads setzte, als hoffnungslos von […]

Über den Wert der Marke.

To Be Discussed

Endlich, sollte man sagen, ist die Tatsache, dass eine Marke einen erheblichen finanziellen Wert darstellen kann, in einer breiten Kenner- und Könnerschaft angekommen. Und gut, dass es […]

Opinions

Wie steht es um die Marke?  Beobachtungen eines kritischen älteren Herrn.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren. Mit stiller Genugtuung […]

Opinions

Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

Walter Brecht Philip Wienczowski

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke. Dabei kann Wert der […]