The Business of Brand Management | Seite 10

SHORTS

Coolness by Accident?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, auf die besondere Bedeutung von Zyklen für Marketing und Marke haben wir an dieser Stelle schon so oft hingewiesen, dass wir in Abwandlung […]

Das kommt einem doch spanisch vor, oder: ist Nomen immer gleich Omen?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Erasco – eine Konserven-Marke, die bis zu ihrem Ablaufdatum in keiner Vorratskammer fehlen darf und oft die schnelle Rettung in einer hungrigen Stunde […]

So bad it's good: Endlich können wir uns mal auf was einigen!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, was würde Jesus tun? Wir vermuten, dass diese Frage im Markenwesen nicht so oft gestellt wird. Weil wir aber alle hin und wieder […]

Die Causa "Schwarz-Rot-Gold mit drei Streifen" oder: Wie steht es um den Markenpatriotismus?

Walter Brecht Julia Thull

To Be Discussed

Nach mehr als 70 Jahren trennen sich die Wege zwischen dem DFB und der Marke Adidas – ab 2027 wird die deutsche Nationalmannschaft mit Nike auf der […]

Brand Contamination, oder: Sollte Ihre Marke mit diesen Typen abhängen?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, obwohl der Karneval längst Schnee von gestern ist, lautet das Motto immer noch: Da simmer dabei! Und zwar bei der natürlich lobenswerten Aktion […]

Kleider machen Marken, oder die nächste Welle der "Zetscheritis"?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, nun hat die Casual-Welle auch die Banken erreicht – die BayernLB schenkt ihren Mitarbeitern weiße Sneakers, frei nach dem Dresscode: „Come as you are“. Jedenfalls […]

Das Apple Auto ist tot – lang lebe das Apple Auto!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wie wir lesen, hat Apple nach vielen Testkilometern und noch mehr Dollars der Idee des Apple Car (Projektname: Titan) wohl den Stecker gezogen. […]

Klar schießt Geld Tore. (Nur eben nicht in der Bundesliga.)

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, jetzt ist „der Deal“ also geplatzt – kein Investor wird einsteigen bei unserer geliebten Bundesliga, mit einer Milliarde, und dafür eine Gewinnbeteiligung bei […]

Nachhaltig, sozial, fair ... und langweilig.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, mal ehrlich – wann waren Sie denn zuletzt bei The Body Shop? Genau, dem Markenpionier der nachhaltigen Pflege und Kosmetik, fair produziert, ohne […]

Editorials

Wie überzeuge ich den CEO?

Dr. Ulrike Grein

B2B Branding auf dem heissen Stuhl. Sarah, Executive Brand Consultant einer renommierten Branding Agentur, im Pitch bei John, CEO eines Tech Unternehmens. John: Sie sind also der […]

Editorials

Marke, aber richtig.

Der lesenswerte Beitrag „Soziale Marktwirtschaft, aber richtig“ von Jochen Andritzky und Nils Hesse in der FAZ vom 18.07.23 macht nicht nur die Problematik der Politik, sondern auch […]

Editorials

Mehr ist mehr als mehr.

Seine letzte Kolumne für PAGE vom 08.03.23 hat Jürgen Siebert mit „Mehr ist mehr“ betitelt. Er zielt damit auf das neue BURBERRY-Branding sowie auf das „gesichtslose Redesign“ […]

Editorials

Schweigt, wenn ihr nichts zu sagen habt.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Natürlich kann man Ruediger Goetz nur zustimmen, wenn er (in: Horizont am 27. März 2023) darauf hinweist, dass sich die Designbranche mit ihrer reflexartigen «Stilkritik selbst marginalisiert». […]

Editorials

Marken-Manifest

Franz-Peter Falke Günther Misof Cecilie Schjerven

Marken als Prozess Marken kann man nicht so einfach „machen“. Sie sind zunächst eine Idee im Kopf des Unternehmers. Diese Idee muss in erstklassige Produkte und Sinnbotschaften […]

Editorials

Die Marke beginnt innen.

Starke Marken benötigen eine ebenso solide wie flexible Organisation. Jede gute Markenführung beginnt innen – in der Organisation des betreffenden Unternehmens. Das ist ein klarer Bruch mit […]

Editorials

Das Markenjahr 2022 im Rückblick.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wer sich mit Marken beschäftigt, neigt manchmal dazu, die Welt als Dualismus von Ordnung und Chaos zu betrachten; und dann kommt man nicht […]

Opinions

Bullshit makes money.

Keine Frage: Wir leben in einer Ära mit einem überzogenen Fokus auf Gewinn und Wettbewerb. Und auch die Markenwelt hat sich dadurch gravierend verändert. Wie deutlich, zeigt […]

Opinions

Ein kluges Markenbuch. Unbeabsichtigt.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Den Autor (Jens Wietschorke) interessiert: «Wo die Moderne erfunden wurde». Und er untersucht zwei Optionen: «Wien – Berlin». So der Titel des 2023 im Reclam-Verlag erschienenen Buches. […]