The Business of Brand Management | Seite 10

SHORTS

Was erlauben Europa? Oder: Infusion von Innen.

Alexander Rauch Torsten Schmeka

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Wahl zum Europäischen Parlament ist kaum paar Tage her, da ist Europa schon wieder in aller Munde: Die Fußball-EM beginnt! Größer könnte […]

Mit Vollgas ins De-Growth.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ach, lange vorbei die Zeiten, als Ford in Deutschland den Slogan „Das Zeichen der Vernunft“ glaubwürdig mit Leben füllte. Als Uwe Bahnsen in […]

The new normal?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Rheinmetall steigt als Bandensponsor bei Borussia Dortmund ein. Dieser Schritt ist sehr mutig und löst zurecht eine breite Diskussion aus, an der sich […]

Die Gesetze des menschlichen Verkehrs, und: Was hat das mit Influencer Marketing zu tun?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, es gibt wohl nur wenige Bereiche im Marketing, in denen die Agenturen so selbstbewusst mit super-harten Daten um sich werfen wie im Influencer Marketing. […]

Die letzten ihrer Art.

Torsten Schmeka

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Horten gibt es schon lange nicht mehr, Hertie ist ebenfalls verschwunden und nun folgen ihnen Karstadt und Kaufhof auf den Elefantenfriedhof deutscher Warenhausmarken. […]

Don't do it, oder: Ist Heritage eine Falle?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, in den letzten Jahren haben wir mehrfach – und völlig zu Recht! – an der Markenführung bei adidas herumgemäkelt. Kaspar Rorsted trug zwar […]

"Mia san mia" – aber nicht jeder möchte dabei sein!

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wie kann es sein, dass bislang kein neuer Trainer beim FC Bayern München anheuern möchte? Am Spielerkader und den finanziellen Möglichkeiten kann es keinesfalls liegen, […]

Dunning-Kruger in der Kommunikationsberatung.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, wir geben es zu: Auch wir diskutieren manchmal gerne bei Themen mit, von denen wir Grunde wenig Ahnung haben. Und das ist in […]

Bayer ist noch nicht gleich Bayer – und andersherum.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, mit dem Gewinn der deutschen Meisterschaft durch Bayer Leverkusen, so mag man denken, hat sich das jahrzehntelange Sponsoring der „Werkself“ endlich ausgezahlt – […]

Editorials

Was Unternehmen und Marken jetzt weiterbringt.

Walter Brecht Alexander Rauch

Never waste a crisis. Deutschland ist in einer tiefen Wirtschaftskrise. Und während CEOs und CFOs um die Zukunft des Unternehmens ringen, glaubt mancher Marken-Manager immer noch, die […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (3/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Editorials

Zeichnen sich starke Marken durch klare Werthaltungen aus? Radio Eriwan: “Im Prinzip ja, aber…”

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Starke Marken, so wiederholen wir Markenmacher*innen gebetsmühlenartig, zeichnet eine klare Werthaltung aus. Zuletzt wurde diese Sau unter der Bezeichnung [...]

Editorials

Dortmund: Auf dem Weg zur stärksten Stadtmarke Deutschlands

Johannes Christensen

Dortmund – eine Stadt mit Geschichte, Charakter und Zukunft. Doch wie gelingt es, all diese Facetten in einer klaren Botschaft zu vereinen? Mit dem Ziel, Dortmund nicht […]

Editorials

«Make America Great Again!» Oder: Die Markenmacher*in als Hofnarr?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Es gibt sie: Eine Organisation, die weltweit die Marke USA anpreist. Auch jetzt: «Brand USA» (https://www.thebrandusa.com/) sucht weitere Mitarbeiter*innen. Zumindest noch. Als eine «Public-Private Partnership» finanziert die […]

Editorials

„Ich bin der Chef, deshalb gilt, was ich sage“.

Stolpersteine der Marke Deutschland. Der hochinteressante Beitrag „Politische Polarisierung, Kommunikation und Regelbefolgung“ von Matthias Sutter in der FAZ vom 21.12.24 hat mich zu der Fragestellung inspiriert. Zusätzlich […]

Editorials

Ein Blick auf das Markenjahr 2024.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, diesen Newsletter möchten wir für einen Rückblick auf das Markenjahr 2024 nutzen. Rückblicke verführen dazu, das Geschehene in besserem Licht zu sehen als […]

Opinions

Ein Blick auf das Markenjahr 2024.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, diesen Newsletter möchten wir für einen Rückblick auf das Markenjahr 2024 nutzen. Rückblicke verführen dazu, das Geschehene in besserem Licht zu sehen als […]

Opinions

The Party Is Over. Wo steht die Stadtmarke Paris nach der Olympiade?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Wunder dürfen vernünftigerweise auch von Olympischen Spielen nicht erwartet werden. Entsprechende Wunschvorstellungen sind offensichtlich dem Rausch der Partynacht geschuldet: «The success of the Paris Olympics cannot have […]