The Business of Brand Management | Seite 11

SHORTS

Pharma goes Lifestyle – and "Haltungsmarketing" gets lost.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, bei vielen Markenexperten gilt es ja inzwischen als No-Brainer, dass die Marke heute vor allem eine „Haltung“ zu gesellschaftlichen Themen braucht, ausgenommen natürlich […]

Die Marke ist nicht das Problem – sondern die Lösung.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, eine aktuelle Entwicklung in den USA lässt uns markenbegeisterte Beobachter aufhorchen: offensichtlich werden vermehrt CMOs zu CEOs von großen Unternehmern berufen. Zugegeben, dies geschieht […]

Geschäftsmodelle verschwinden, Marken bleiben. Oder: Die Marke ist nicht das Problem.

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Deichmann übernimmt die Markenrechte an Esprit aus der Insolvenzmasse: „Schuhdiscounter verramscht Kultmarke“, mögen manche beklagen. Man kann aber auch mit analytischem Blick festhalten: […]

Here we go again.

Julia Thull

To Be Discussed

Obwohl Spirit for Brands in Köln, Deutschland, und nicht in Cologne, Minnesota, sitzt (zweitere Stadt hat 2.072 Einwohner und sofern wir wissen keinen Dom und keinen FC), blicken […]

Von Unyx allein kommt nix.

Torsten Schmeka

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, VW möchte das schwächelnde Geschäft in China mit der neuen Marke ID. Unyx beleben. Vor allem die jüngere und lifestyleorientierte Kundschaft möchte man damit […]

Profit oder Profil – Kommerz sichern oder Kante zeigen?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Marken haben die Aufgabe, Umsatz zu generieren und Marktanteile zu sichern. Basta! Full Stop. Kein Zweifel, dass dieses Paradigma seine Geltung nicht verloren hat. Allerdings […]

Es kann nur zwei geben (manchmal).

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ähnlich wie Donald Duck mit Herrn Zorngiebel geht es ja manchen von uns: nicht selten sind wir unserem Nachbarn in aufrichtiger Abneigung verbunden. Im […]

Kann Amazon auch billig?

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, dass Amazon sich gegen den massiven Antritt von Temu, Shein u.a. aufstellen muss, ist klar. So überrascht die Ankündigung nicht, dass Amazon mit […]

Bitte nicht so kompliziert! Oder: Die Jugend von heute.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, angesichts der zunehmenden Komplexität unseres Arbeits- und Alltagslebens ist Vereinfachung, pardon: Simplification, dringend notwendig. Aber es kommt eben darauf an, die Dinge nicht […]

Editorials

ACHSENZEITEN

Prof. em. Olaf Leu

ACHSENZEIT, diesen Begriff, prägte der bekannte Philosoph Karl Jaspers. Er bezog sich damit explizit auf den historischen Augenblick, in denen sich Grundsätzliches ändert, und die Grundlage für eine […]

Editorials

Trump™. Das Interview

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Das folgende Interview ist fiktiv. Es wurde via ChatGPT geführt. JH: Herr Präsident. Ich habe Sie kürzlich als Marke bezeichnet. [https://tbobm.com/4718/trump/] Was sagen Sie dazu? DT: Eine […]

Editorials

Trump™

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Willkommen im Zeitalter des politischen Brandings. Parteien werden zu Plattformen, Kandidat*innen zu Marken, Wahlkämpfe zu Werbekampagnen: emotionalisiert, durchdesignt, formatgerecht. Wer erfolgreich sein will, braucht kein Programm – […]

Editorials

Stadt oder Marke?

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

City Branding als neue Form des städtischen Regierens. Die Stadt war und ist nie nur ein Raum des Zusammenlebens, sondern immer auch ein Objekt der Beobachtung, Klassifizierung […]

Editorials

Papstwahl™

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Es gibt Marken, die für Vertrauen stehen. Andere für Innovation, Nachhaltigkeit oder Abenteuerlust. Und dann gibt es den Vatikan. Eine Organisation, deren symbolische Strahlkraft auf einem paradoxen […]

Editorials

Ist der Markenkern der Kirchen in Gefahr?

Johannes Christensen

Kurz vor Ostern bekräftigte Bundestagspräsidentin Julia Klöckner ihre Kritik an der Kirche und sagte: „Der Markenkern ist klasse, den wir als Kirche und als Christentum haben. Es kommt […]

Editorials

Die Stadt als Marke. (6/6)

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Eine Serie von sechs Beiträgen. Es dürfte der Traum jeder ambitionierten Markenmacher*in sein: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke zu machen. Ganz sicher eine hochgradig faszinierende Aufgabe. […]

Opinions

Schöne neue Welt in Trümmern (2)

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Die willigen Vollstrecker In den Anfängen der digitalen Medien vermarkteten sich die Pioniere noch als Heilsbringer einer Welt ohne Grenzen. Heute erweisen sie sich als die willigen […]

Opinions

Schöne neue Welt in Trümmern

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Ernüchterung macht sich breit. Die Heilsbringer von gestern erweisen sich als die Totengräber der Freiheit von morgen. Amazon, Google, Facebook, die Pioniere einer Welt ohne Grenzen, einer […]