The Business of Brand Management | Seite 22

SHORTS

Noch nen Kiffer in Berlin?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Auf den ersten Blick passt es nicht so recht zusammen: Da steht im neuen Koalitionsvertrag der Ampel, man werde „den gesundheitlichen Verbraucherschutz stärken“. Und dann lesen wir, […]

Haben Marken eine Heimat?

To Be Discussed

Auch Weltmarken hatten irgendwann einmal einen regionalen/nationalen Ursprung. Damit halten natürlich Teile einer spezifischen Kultur Einzug in ihre Identität. Mit zunehmendem Erfolg entsteht auch nationale Identifikation mit […]

Über das Unbehagen an der Marke.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Neulich im ZDF „heute-journal“: Nichts Böses ahnend, verfolgen wir einen Bericht über das Verbot von „kommerzieller Werbung im öffentlichen Raum“ in der Stadt Genf, durchgesetzt per Volksinitiative […]

Cäsh für de Täsch?

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Baden-Württemberg gönnt sich eine neue Bundesland-Kampagne. Nach „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ kommt nun „The LÄND“ als Slogan. Wir wundern uns ein wenig, brechen den Gedanken dann schnell wieder ab, […]

CEOs wissen, wie wichtig Marke ist.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Tesla ist nun an der Börse eine Billion Dollar wert, siebenmal mehr als Volkswagen, obwohl Volkswagen gleich 20 mal so viele Autos verkauft. Der Grund liegt natürlich […]

Der verkaterte Stiefel.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Nach 74 Jahren nun das Aus der italienischen Staats-Airline Alitalia. Während Italien in Katerstimmung trauert, schrecken wir auf und denken reflexartig, dass man diesen Markenwert doch nicht einfach aufgeben darf! Andererseits: Ist bei einer […]

Nimm das, Paris!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Kleidung gab es bei ALDI schon immer – als saisonale Aktionsware auf dem Grabbeltisch. Die Begehrlichkeit in der Fashion-Community war, sagen wir, überschaubar, die Qualität auch, Stichwort: […]

Safety first – Der Run-Flat-Reifen der automobilen Markenlogo-Entwickler.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Um Aufregung oder gar Aufmerksamkeit zu generieren, ist es nun wirklich zu generisch geworden. Um als Markenberater einfach drüber hinwegzugehen, ist es eigentlich zu wichtig. Volvo stellt […]

Eine Marke mit Strahlkraft!?

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Tschernobyl – wer denkt bei diesem Namen nicht direkt an Urlaub? Die ukrainische Tourismusbehörde jedenfalls hat den Ort der Katastrophe zur Booming-Region ausgerufen. Und in der Tat nimmt der Katastrophen-Tourismus […]

frag-warum

Opinions

Branding oder Marketing?

Brauchen Marken Marketing? Braucht Marketing noch Marken? Oder: Was läuft falsch bei den Marken und im Marketing? Noch nie haben sich in der Welt der Marken und […]

Opinions

Muss Markenführung noch sein?

Prof. Britta Bergemann

Auch die Hauptaufgabe des Marketings, die Entwicklung von Marken, steht zunehmend unter dem Einfluss der Digitalisierung. Damit verbunden sind die Fragen, welche Rolle der Markenführung heute zukommt, […]