The Business of Brand Management | Seite 23

SHORTS

Über das Rebranding von Hugo Boss.

Alexander Rauch

To Be Discussed

diese Woche nehmen wir zur Kenntnis, dass Hugo Boss eine neue Wortmarke hat, einschließlich der Angebotsmarken „Boss“ und „Hugo“. Und ja, sie haben es getan: Die alte […]

Zu kurz gesprungen oder zu langer Bremsweg.

To Be Discussed

Fast alles hat die Marke IAA getan, um einen Imagewandel zu erreichen:Neues Logo (na ja…), neuer Claim, neuer Standort, neue Inhalte und neue Aussteller. Dennoch sind Klimaschützer […]

Es geht – nicht – um die Wurst!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Seit ein paar Wochen gibt es in Großbritannien einen neuen, konservativen Nachrichtensender – GB News, und der läuft, vermutlich völlig zu Recht, eher mittelgut. Aber bereits vor […]

Branding follows Energy.

To Be Discussed

Eine große industrielle Neustrukturierung hat Niederschlag in einer Marke gefunden: RWE hat sich nach der Ausrichtung auf erneuerbare Energien einen neuen Markenauftritt gegeben. Eigentlich eine Idealsituation für […]

Armani und Ferrari: Perfect Match?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Armani ist wieder da – nach Corona-Verlusten, die spürbar, aber zu verschmerzen waren angesichts komfortabler Cash-Reserven. Das freut die wenigen Menschen, die noch Krawatte tragen, vor allem […]

Eau de Mobile.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Bei Ford ist man offenbar nah am Puls, bzw. an der Nase des Kunden. So nah, dass man beim Eintritt ins gelobte Zeitalter der surrenden Elektro-Flitzer befürchtet, der Umstieg könne für […]

Wenn der Imagewandel über die Lunge gehen soll.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Philip Morris will den Konzern neu ausrichten. Daher ist man aktuell stark interessiert am Kauf eines Pharmaunternehmens mit dem Schwerpunkt Lungenkrankheiten. Das Vorhaben wirkt geradezu bizarr und führt […]

Champagne oder Chabarowsk – Hauptsache Sekt.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Wer kennt sie nicht: die schöne Landschaft Champagne im Herzen Russlands, bekannt für ihren gleichnamigen Schaumwein. Ja, ok, die Region liegt natürlich in Frankreich, aber wenn es […]

Der Moment, wenn man gerade enteignet wird … und es keinen stört!

Alexander Rauch

To Be Discussed

„Nanny State“ klingt irgendwie nett. Der Staat kümmert sich halt um seine Bürger – ob sie wollen oder nicht. Und offenbar herrscht bereits Konsens, dass die Bürger […]

Opinions

Wie steht es um die Marke?  Beobachtungen eines kritischen älteren Herrn.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren. Mit stiller Genugtuung […]

Opinions

Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

Walter Brecht Philip Wienczowski

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke. Dabei kann Wert der […]