The Business of Brand Management | Seite 23

SHORTS

Sneaker, Eistee, G-Klasse.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Zugegeben: Eigentlich hatten wir darauf gesetzt, im neuen Jahr mal nicht über Sneaker schreiben zu müssen. Aber prompt kommt unser Lieblings-Rapper, genau Capital Bra, mit dem neuen […]

Bewegung in der elektromobilen Markenlandschaft.

To Be Discussed

Marken wie Polestar oder Tesla waren vorher unbekannt. Weltmarken wie Apple und Google sind Quereinsteiger. Und jetzt auch noch Sony – der Markt für Elektromobilität ist beileibe […]

Don’t touch the Impfen.

To Be Discussed

Jahrelang haben wir gepredigt und versucht, überkreative Einfälle abzufangen, die kurzfristig-aktionistische Veränderungen der Markenelemente beinhalteten: „Don’t touch the logo“ war, ist und bleibt das Credo von uns […]

Noch nen Kiffer in Berlin?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Auf den ersten Blick passt es nicht so recht zusammen: Da steht im neuen Koalitionsvertrag der Ampel, man werde „den gesundheitlichen Verbraucherschutz stärken“. Und dann lesen wir, […]

Haben Marken eine Heimat?

To Be Discussed

Auch Weltmarken hatten irgendwann einmal einen regionalen/nationalen Ursprung. Damit halten natürlich Teile einer spezifischen Kultur Einzug in ihre Identität. Mit zunehmendem Erfolg entsteht auch nationale Identifikation mit […]

Über das Unbehagen an der Marke.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Neulich im ZDF „heute-journal“: Nichts Böses ahnend, verfolgen wir einen Bericht über das Verbot von „kommerzieller Werbung im öffentlichen Raum“ in der Stadt Genf, durchgesetzt per Volksinitiative […]

Cäsh für de Täsch?

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Baden-Württemberg gönnt sich eine neue Bundesland-Kampagne. Nach „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ kommt nun „The LÄND“ als Slogan. Wir wundern uns ein wenig, brechen den Gedanken dann schnell wieder ab, […]

CEOs wissen, wie wichtig Marke ist.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Tesla ist nun an der Börse eine Billion Dollar wert, siebenmal mehr als Volkswagen, obwohl Volkswagen gleich 20 mal so viele Autos verkauft. Der Grund liegt natürlich […]

Der verkaterte Stiefel.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Nach 74 Jahren nun das Aus der italienischen Staats-Airline Alitalia. Während Italien in Katerstimmung trauert, schrecken wir auf und denken reflexartig, dass man diesen Markenwert doch nicht einfach aufgeben darf! Andererseits: Ist bei einer […]

Opinions

Die Krise meistern.

Alexander Rauch Philip Wienczowski

Ein dreistufiger Ansatz für das Brand Management. ZEIT ZU HANDELN. Für die meisten Unternehmen und ihre Marken ist COVID-19 ein Albtraum. Und all das Gerede darüber, wie gut […]

Opinions

Im Epizentrum der Pandemie: «65+» unter Vermarktungszwang.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Mir geht es gut. Sehr gut sogar. Und ich bin wohlgemut, freue mich auf die Zukunft. Ich geniesse (meine) Privilegien. Gleichzeitig erzürnen mich die Ungerechtigkeiten, die diese […]