The Business of Brand Management | Seite 29

SHORTS

Über neue Herausforderungen für Fashion-Brands.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Nichts prägt die Auswahl von Modemarken so sehr wie der Wunsch nach Zugehörigkeit zu sozialen Gruppen – und nach Abgrenzung zu anderen …

BILD Dir Deine Marke.

To Be Discussed

Transparenz geht anders. Konzerninterne Untersuchungen zum Verhalten von ex-BILD-Chefredakteur Julian Reichelt führten nicht zu dem Ergebnis, zu dem externe Recherchen, u.a. der New York Times, gekommen sind […]

Über das Rebranding von Pfizer.

To Be Discussed

From saving love to saving life – von der Potenz zur Pandemie. Oder doch ganz einfach mal wieder:“branding follows strategy“? Pfizer launcht ein neues Corporate Design, ganz […]

Über das aktuelle Rebranding der CIA.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Von der Schweinebucht über Präsident Somoza bis Abu Ghuraib – gegen die Central Intelligence Agency, kurz: CIA, ist Phillip Morris eine echte Lovebrand. Aber auch die CIA […]

Opinions

Stop the Branding.

Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’. Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken? Warum lassen sich Schokolade, […]

frag-warum

Opinions

Branding oder Marketing?

Brauchen Marken Marketing? Braucht Marketing noch Marken? Oder: Was läuft falsch bei den Marken und im Marketing? Noch nie haben sich in der Welt der Marken und […]