The Business of Brand Management | Seite 19

SHORTS

Loud Quitting, oder: Wir brauchen dringend einen neuen Marketing-Award!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Breaking News: Die Fußball-Weltmeisterschaft findet aktuell in Katar statt, einem offenbar arabischen Land, in dem der Islam Staatsreligion ist und entsprechende Gesetze gelten, […]

Zwischen genial und brachial - die Marke Elon Musk.

To Be Discussed

Wir haben schon öfter diskutiert, welchen Einfluss die Personenmarken von Gründern, Inhabern oder CEO’s auf die jeweiligen Unternehmensmarken haben können: Jobs, Bezos, Zuckerberg, etc. (vielleicht gibt es […]

Costly Signaling, rausgeworfenes Geld und unglaubwürdige Weihnachtsfilme.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, auch in diesem Jahr in Deutschland unvermeidlich: Eine Welle von sentimentalen Werbespots zu Weihnachten, die nach Expertenmeinung „berührende Zeichen setzen“ oder wenigstens „herzerwärmend“ […]

Unverhofft kommt nicht so oft.

To Be Discussed

Was für marketingorientierte Unternehmen und erst recht für uns selbst seit langem eine Selbstverständlichkeit ist, scheint nun auch für Private Equity-Unternehmen von Interesse zu sein: den Wert […]

Der Tragödie zweiter Teil.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, selten hat unser Newsletter so viel Resonanz ausgelöst wie vor zwei Wochen, als wir den Beziehungsstatus von Kanye West, jetzt Ye, und Adidas […]

Führung bestellt ... und jetzt?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Zusammenarbeit zwischen Adidas und Kanye West („Ye“) galt bislang als echte Erfolgsgeschichte: Die Submarke „Yeezy“ brachte zuletzt zwei Milliarden Dollar Umsatz, immerhin […]

Ende der Werbung oder Anfang der Wahrheit?

Walter Brecht Julia Thull

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Brandalism – ein neuer Trend der Konsumverweigerung? Nein, denn von Naomi Klein über Adbusters bis aktuell Brandalism – öffentliche Kritik an Marken zu […]

Do good (and talk about it).

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, der Klimawandel ist ein omnipräsentes Thema. Nachhaltigkeit ist demnach selbstverständlicher Teil von vielen Markenpositionierungen geworden. Aber damit nur ein „grünes“ Image zu erzeugen […]

No more thing?

To Be Discussed

Kein Zweifel, das iPhone hat Apple zur wertvollsten Marke der Welt gemacht. Aber Analysten und Beobachter fragen sich, wie lange es noch die Grundlage für Apples immensen […]

Editorials

Wie steht es um die Marke?  Beobachtungen eines kritischen älteren Herrn.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren. Mit stiller Genugtuung […]

Editorials

Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

Walter Brecht Philip Wienczowski

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke. Dabei kann Wert der […]

Editorials

Brands denuded.

Prof. Johan Bettum Cecilie Schjerven

Brands – as we like to argue – embody inherent values that transcend the immediate and mundane value of function or utility. Brand communication attempts to convey […]

Editorials

Die Rolle der Architektur in der Markenführung.

Das Bestreben von Markenunternehmen, eine möglichst konsistente Brand Experience über alle Touchpoints hinweg zu erreichen, zieht für die Kategorie „Corporate Architecture“ ein ganzes Bündel neuer Herausforderungen nach sich. […]

Editorials

Brauchen wir noch Marken?

Marketing hat sich überlebt, Technologie hat das Ruder übernommen. Allenthalben hört man, dass Technologie das Ruder übernommen, Marketing sich überlebt und die Marke als bislang entscheidende unternehmensstrategische […]

Editorials

„Geh raus und spiel Fußball!“

Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine […]

Editorials

Idorsia – ein Biotech-Unternehmen mit revolutionärem Branding-Ansatz.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Der neue Markenauftritt für das Pharma-Unternehmen Idorsia verfolgt einen revolutionär neuen Branding-Ansatz in der Pharmabranche: ein einziges Super-Visual generiert unendlich viele markentypische Key Visuals, bei minimalen Markenführungskosten. […]

Opinions

Brand Fellowship Index.

Walter Brecht Phillip Markowsky

Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand […]

Opinions

Purpose ist Wertschöpfung.

Christoph Jeromin

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür […]