The Business of Brand Management | Seite 19

SHORTS

Unverhofft kommt nicht so oft.

To Be Discussed

Was für marketingorientierte Unternehmen und erst recht für uns selbst seit langem eine Selbstverständlichkeit ist, scheint nun auch für Private Equity-Unternehmen von Interesse zu sein: den Wert […]

Der Tragödie zweiter Teil.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, selten hat unser Newsletter so viel Resonanz ausgelöst wie vor zwei Wochen, als wir den Beziehungsstatus von Kanye West, jetzt Ye, und Adidas […]

Führung bestellt ... und jetzt?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, die Zusammenarbeit zwischen Adidas und Kanye West („Ye“) galt bislang als echte Erfolgsgeschichte: Die Submarke „Yeezy“ brachte zuletzt zwei Milliarden Dollar Umsatz, immerhin […]

Ende der Werbung oder Anfang der Wahrheit?

Walter Brecht Julia Thull

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, Brandalism – ein neuer Trend der Konsumverweigerung? Nein, denn von Naomi Klein über Adbusters bis aktuell Brandalism – öffentliche Kritik an Marken zu […]

Do good (and talk about it).

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, der Klimawandel ist ein omnipräsentes Thema. Nachhaltigkeit ist demnach selbstverständlicher Teil von vielen Markenpositionierungen geworden. Aber damit nur ein „grünes“ Image zu erzeugen […]

No more thing?

To Be Discussed

Kein Zweifel, das iPhone hat Apple zur wertvollsten Marke der Welt gemacht. Aber Analysten und Beobachter fragen sich, wie lange es noch die Grundlage für Apples immensen […]

Let's get phygital!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, geht es Ihnen auch so mit dem Metaverse, dass Sie sich … nun ja, die Sache noch nicht so ganz vorstellen können? Zum […]

Treue Best-Ager oder: The problem with old people.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, gemeinhin gelten ja junge Menschen als „besonders markenaffin“, eine vielgenutzte, aber ausgesprochen zweifelhafte Feststellung, und das nicht nur aus sprachlicher Sicht. Wenn damit […]

Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Amazon oder Ihren Apotheker (oder Ihre Markenberatung).

To Be Discussed

Gerade hatte Amazon das Angebot Amazon Care durch die Akquisition von OneMedical, einem Gesundheitsdienstleister, der bislang drittgrößten Übernahme des Konzerns, gelauncht, da überrascht die Nachricht, nur ein […]

Editorials

Brauchen wir noch Marken?

Marketing hat sich überlebt, Technologie hat das Ruder übernommen. Allenthalben hört man, dass Technologie das Ruder übernommen, Marketing sich überlebt und die Marke als bislang entscheidende unternehmensstrategische […]

Editorials

„Geh raus und spiel Fußball!“

Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine […]

Editorials

Idorsia – ein Biotech-Unternehmen mit revolutionärem Branding-Ansatz.

Dr. Ulrike Grein Gernot Honsel

Der neue Markenauftritt für das Pharma-Unternehmen Idorsia verfolgt einen revolutionär neuen Branding-Ansatz in der Pharmabranche: ein einziges Super-Visual generiert unendlich viele markentypische Key Visuals, bei minimalen Markenführungskosten. […]

Editorials

«Culture Eats Strategy for Breakfast.»

Cecilie Schjerven

An organisation’s culture and its brand performance are inextricably linked to one another. Is culture the long-neglected, prodigious management tool? Planning for the future? The vital link between […]

Editorials

Marke ohne Werte?

Prof. Sebastian Oschatz

Wie Künstliche Intelligenz und Digitale Aufmerksamkeitsökonomie einer nachhaltigen Markenführung die Grundlage entziehen. Der Agenturinhaber und studierte Informatiker Sebastian Oschatz geht mit der aktuellen Praxis der Markenführung hart ins […]

Editorials

Service Design – ein Tipping Point für den Markenerfolg.

Dr. Michael Schwarz

Mehr als Gestaltung: Die Weiterentwicklung von Marken und Kommunikationstechnologien erfordern neue konzeptionelle Kompetenzen von Designern. Seit es moderne Marken gibt – also etwa seit Beginn des 20. […]

Editorials

Corporate Culture und Führung im digitalen Zeitalter.

Die Digitalisierung schreitet voran. Arbeitsabläufe werden schneller und schneller, Arbeitsumfelder immer unübersichtlicher. Das bringt Unruhe ins System Unternehmen. Oder lebenspraktisch ausgedrückt: Viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind derzeit […]

Opinions

Mit Daten in die Teppichetage.

Markenexperten fordern regelmässig, dass Marken ihren verdienten Platz in der Bilanz erhalten sollten, tragen diese doch einen entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg bei. Vermutlich versteckt sich hinter den […]

Opinions

Reden, wenn es etwas zu sagen gibt. Für ein zeitgemässes "Plädoyer für Marken".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Markenmacher*innen dürften aufhorchen, wenn in diesen Tagen ein «Plädoyer für Marken!» erscheint (https://ndion.de/de/schluss-mit-improvisieren-ein-plaedoyer-fuer-marken/). Schließlich leben wir in einer Zeit, in der epochale und existenzielle Herausforderungen verhandelt werden. […]