The Business of Brand Management | Seite 19

SHORTS

Umgekehrte Fragenreihung.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Breaking News: Die Deutsche Bahn hat ein Markenproblem! Das ist nicht verwunderlich, denn man muss lange überlegen, um eine Marke zu finden, bei der Versprechen und Erlebnis […]

Drum prüfe, wer sich ewig bindet.

To Be Discussed

Bitcoin gibt’s seit kurzem nun auch bei Saturn, MediaMarkt und REWE am Automaten gegen Bargeld. Rund 40 Automaten stehen bereits in Deutschland. Scheinbar vergessen die Zeiten, wo […]

First level-thinking der Automarken.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Immer wieder bekommen wir Sätze zu hören wie: „Jetzt macht es doch nicht so kompliziert!“ Und zugegeben, manchmal sind auch die Markendinge ganz einfach. Meistens aber gilt […]

Dreiteilung bei General Electric.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Eine der wichtigsten und schwierigsten Fragen bei der Aufspaltung eines Unternehmens lautet: Was passiert mit der Marke? Beim „Carve Out“ ist es leicht: Die Desinvestition muss sich […]

Man versehe mich mit Luxus. Auf alles Notwendige kann ich verzichten.*

To Be Discussed

Der weltweite Markt von persönlichen Luxury Brands hat sich offensichtlich von der Pandemie schnell erholt. Selbst der Krieg in Europa mit seinen Folgen hat bislang kaum Auswirkung […]

Marken im Sinkflug.

Sonya El Hadouchi Julia Thull

To Be Discussed

Erst kürzlich wurde bekannt, dass die Lufthansa erneut zahlreiche Flüge gestrichen hat: wegen Personalmangel ließ die Airline weitere 2000 Verbindungen ausfallen. Besonders betroffen sind Flüge innerhalb Deutschlands und ins […]

Vom Stakeholder zum Brandholder.

To Be Discussed

Seit jeher wird Kommunikation gezielt nach Stakeholdern ausgesteuert. Kunden, Financial Community, Öffentlichkeit, Mitarbeiter und so weiter. Das ist nachvollziehbar, haben die verschiedenen Anspruchsgruppen eben auch unterschiedliche Ansprüche. […]

Knöpfchen müsste man haben.

Alexander Rauch

To Be Discussed

So bitter: der Moment, wenn dir klar wird, dass deiner Marke gerade einer der wichtigsten Kontaktpunkte abhanden kommt – und du selbst dran schuld bist! Und genau […]

Eine Marke nur für's Marketing?

To Be Discussed

Die italienische Fussball-Nationalmannschaft wird "Squadra Azzurra" genannt, Brasilien hat seine "Seleção", das französische Team heißt "Les Bleus" und Englands Nationalmannschaft ist als "Three Lions" bekannt. Auf Vereinsebene […]

Editorials

Im Nebel der Begriffe.

Dr. Michael Schwarz

Natürlich könnte man argumentieren: Der Unterschied ist doch klar. Content Management hat mit der Generierung und Organisation von Kommunikationsinhalten einer Marke zu tun, während es bei Content […]

Editorials

Paradigmenwechsel beim Corporate Design.

Prof. Laurent Lacour

„Alles sollte so einfach wie möglich gemacht werden, aber nicht einfacher“ Albert Einstein Unternehmen und Institutionen sehnen sich nach Einfachheit, Ordnung und Übersichtlichkeit. Vor allem, wenn es […]

Editorials

Innovation via Brand Management.

Dr. Michael Schwarz

Marken und ihr Management stellen sich aktuell anders dar, als das noch vor wenigen Jahren der Fall war. Beide müssen neu gedacht und entsprechend dieser neuen Ausgangslage […]

Editorials

ZDF Sportstudio - aktuell in jeder Hinsicht.

Lars-Uwe Bleher Günther Misof Dr. Michael Schwarz Stefan Weil

Auch die Kommunikationswirtschaft hat inzwischen verstanden, dass Design nicht nur Oberfläche bedeutet. Design als Entwicklungsprinzip für Produkte und Services wird zu einem echten Innovationstreiber. Die verbindende und […]

Opinions

Der eindimensionale Mensch. Zur Vielschichtigkeit der "Business Side of Branding".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Ich stehe an der Seite von Marc Cloosterman, wenn er verkündet: «I love the business side of branding» (https://www.linkedin.com/pulse/brands-boardroom-business-side-branding-marc-cloosterman/). «Love»? Mir kämen wohl andere Begriffe in den […]

Opinions

Der ruinierte Ruf. Über das fehlende Vertrauen in Markenbotschafter*innen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Kaum jemand spricht mehr über die Bedeutung von Vertrauen als dies Kommunikator*innen in der Marketingwelt tun. Wie aber steht es um das Vertrauen in sie? Miserabel. (Dies offenbart eine Studie von […]