The Business of Brand Management | Seite 27

SHORTS

Pandemie-Taktik oder Paradigmenwechsel?

To Be Discussed

orwerk bietet seine legendäre Kochhilfe Thermomix nun auch online zum Kauf an. Bisher war diese Ikone deutscher Küchenkunst nur im Rahmen der ebenso legendären Vorführparties erhältlich, denn […]

Fully charged again?

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, unsere jährliche Auswertung von Markenwerten und ihren Treibern in der Automobilindustrie ist da – und inzwischen sind Sie nicht mehr überrascht, dass Tesla […]

Der Zweck heiligt die Marke.

To Be Discussed

Alle Marken von Unilever sollen ab sofort einer höheren Sinnstiftung folgen, sonst droht ihnen der Rauswurf aus dem Portfolio. Jede Marke muss einen eigenen Purpose bekommen. Schau […]

Die Sprache zeigt den Charakter.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Wie eine Marke auftritt, wie sich ihre Identität ausdrückt, und wie sie dann von den Anspruchsgruppen wahrgenommen wird – das wird maßgeblich durch ihre Sprache bestimmt. Weil […]

Have brands the power to change the climate?

To Be Discussed

Die sehr ambitionierten nationalen und internationalen Klimaziele können von Unternehmen nur durch massive Veränderungen auf allen Wertschöpfungsstufen erreicht werden - auch in der Markenkommunikation. Kein Problem, könnte […]

Über ein altes Problem im Markenverband.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Der neue Digital Services Act – dieses Thema haut in Corona-Zeiten keinen so richtig um. Aber aus Markensicht ist das überhaupt nicht unwichtig, wie so manches, was […]

Grobes Foulspiel an der Marke.

Phillip Markowsky

To Be Discussed

Was haben die Marken Schalke 04, FC Liverpool, Real Madrid und FC Barcelona gemeinsam? Tradition möchte man denken, denn sportlich unterschiedlicher könnten Fußballmarken nicht dastehen: Die einen […]

Marketing strikes back.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Im deutschen Einzelhandel gibt es seit vielen Jahren einen gewissen Hang zur Konzentration, nicht nur im Lebensmittelhandel. Der führt seit den 90er Jahren dazu, dass die Stimmung […]

Die Wahrheit zu Ostern.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Aus Volkswagen wird Voltswagen. Leider wurden die Pläne für die Umbenennung des traditionsreichen deutschen Unternehmens vorher in den USA geleakt, sonst wäre die Überraschung noch größer. Aber […]

Opinions

Der ruinierte Ruf. Über das fehlende Vertrauen in Markenbotschafter*innen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Kaum jemand spricht mehr über die Bedeutung von Vertrauen als dies Kommunikator*innen in der Marketingwelt tun. Wie aber steht es um das Vertrauen in sie? Miserabel. (Dies offenbart eine Studie von […]

Opinions

Die Krise meistern.

Alexander Rauch Philip Wienczowski

Ein dreistufiger Ansatz für das Brand Management. ZEIT ZU HANDELN. Für die meisten Unternehmen und ihre Marken ist COVID-19 ein Albtraum. Und all das Gerede darüber, wie gut […]