The Business of Brand Management | Seite 30

SHORTS

Der RoBI im Filstal?

To Be Discussed

Das ehemalige StartUp TeamViewer wird neuer Hauptsponsor von Manchester United. Von nun an fließen 46 Mio. Euro jährlich von Göppingen frischauf nach Manchester. Das ist das erste […]

Was läuft schief mit der Werbung im Internet?

Alexander Rauch

To Be Discussed

So lange ist es noch nicht her, dass jeder Marketing Manager, der nicht sein ganzes Budget auf Programmatic Media Buying und Social Ads setzte, als hoffnungslos von […]

Über den Wert der Marke.

To Be Discussed

Endlich, sollte man sagen, ist die Tatsache, dass eine Marke einen erheblichen finanziellen Wert darstellen kann, in einer breiten Kenner- und Könnerschaft angekommen. Und gut, dass es […]

Nicht lustig!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Ja, es wäre lustig … wenn es nicht so traurig wäre: Wie nämlich Markenmacher zulassen, dass ihre Marken von im Grunde unmaßgeblichen, kleinen Gruppen „gecancelt“ werden, sich […]

Müssen Manager*Innen eine Marke sein?

To Be Discussed

Mal ganz ehrlich: kennen Sie die/den CEO der Weltmarke Coca-Cola? Oder welcher legendäre Manager steht immer noch für General Electric? Und welche Marke führt Elon Musk? Unser […]

Über diffuse Ängste – und die falschen Antworten.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Die Impfkampagne in Deutschland läuft. Nicht wirklich schnell, aber immerhin. Und so langsam darf man wieder die Frage stellen, ob sich denn auch genug, und zuletzt möglichst […]

Über den richtigen Zeitpunkt für Markenportfolio-Entscheidungen.

To Be Discussed

Für viele Unternehmen und ihre Marken stellt die Pandemie eine schwere Krise dar. Aber es wird ein „Next Normal“ geben und die Marken, bzw. das Markenportfolio, sollten […]

Über David, Goliath, und gute Argumente.

Alexander Rauch

To Be Discussed

Sympatex – das ist doch eine Ingredient Brand für … genau: Für das, was meistens „Gore-Tex Jacke“ genannt wird. Sympatex war immer das Me-too, die zweite Wahl. […]

Ein Rückblick 2020 – aber bitte nicht schon wieder eine Corona-Story.

Walter Brecht Philip Wienczowski

To Be Discussed

Keine Sorge, statt RKI ist es diesmal SfB mit dem Markenrückblick 2020.

Opinions

Der eindimensionale Mensch. Zur Vielschichtigkeit der "Business Side of Branding".

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Ich stehe an der Seite von Marc Cloosterman, wenn er verkündet: «I love the business side of branding» (https://www.linkedin.com/pulse/brands-boardroom-business-side-branding-marc-cloosterman/). «Love»? Mir kämen wohl andere Begriffe in den […]

Opinions

Der ruinierte Ruf. Über das fehlende Vertrauen in Markenbotschafter*innen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Kaum jemand spricht mehr über die Bedeutung von Vertrauen als dies Kommunikator*innen in der Marketingwelt tun. Wie aber steht es um das Vertrauen in sie? Miserabel. (Dies offenbart eine Studie von […]